百雀羚护肤品巿场定位策划.docVIP

指导教师：梁琴 小组成员：张蓉、亲燕玲、李红、秦丽娇、沐春玲 实训班级：11市场营销一班 实训时间：2013年6月19日 实训地点：云南林业职业技术学院 目录 前言……………………………………………………3 目前营销状况分析……………………………………4 （一）、市场现状分析………………………………………4 （二）、目标市场分析………………………………………4 三、SWOT分析………………………………………………5 四、品牌定位……………………………………………… 6 （一）、核心价值定位………………………………………6 （二）、文化定位……………………………………………6 （三）、形象定位……………………………………………6 （四）、消费群体定位………………………………………7 （五）、竞争对手定位………………………………………7 五、市场目标……………………………………………… 7 六、营销策略……………………………………………… 7 （一）、已有产品的买点提炼………………………………7 （二）、营销品牌而非产品…………………………………8 （三）、设计系统特色化……………………………………8 （四）、消费客户系统化……………………………………9 七、具体实施及行动方案………………………………… 9 八、结论…………………………………………………… 10 一、前言 “百雀羚”