大学生品牌意识调查.docVIP

大学生品牌意识研究 小组成员（09审计1-8班）：曹婧，吕蒙，吕苗，吴梦，黄潇，严艳丽，徐晓静。 品牌，不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。所谓 HYPERLINK /view/9013.htm \t _blank 品牌意识就是指一个 HYPERLINK /view/38340.htm \t _blank 企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，大学生尝试的积极性比较高。 下面我们通过问卷调查（附）的形式，从男女，不同地区和不同年级三个方面研究分析大学生的品牌意识。 男女：我们的调查数据表明无论是男生还是女生大都数都比较重视商品的品牌类型。在这样一个市场经济体制下，物品多样化的社会，品牌商品更多的保证了质量，所以对品牌的追求也符合人们对物质文化的需求。但是从数据可以看出男生要比女生更加的重视一点品偶。追其原因，女生比男生成熟年龄早一些，所以说在校女大学生要比男大学生心理成熟。男生重品牌，自认为是一种享受，是一种品位，是对设计师的肯定，其实很大一部分原因是男生更多的是一种攀比，和心理上的虚荣在作怪。而女生对品牌的重视体现在品牌商品有保障方面，设计精巧，做工更加精致。男女生对品牌的标准差距，也是因为男女心理行为不同和对商品追求的目的不一样。女生比较实惠，大多数女生会从内外重视产品的质量，关心品牌的知名度在其次，而男生大多数十冲着品牌的知名度选择商品的，还是心理上的一种攀比。男女生平时的生活热点不一样决定着男女生关注的品牌也存在很大的差异。男生热爱运动，爱好电子产品，而在电子产品上外国的品牌无论在软件还是硬件设施上都要比国内品牌强一点，男生偏好于国际品牌更多一点，国内品牌是其次。而女生追求实实在在的东西，所以物美价廉的她们的选择，并且女生更多关注国内品牌，毕竟外国的女生用品一方面是在某些方面和东方女性的选择有差异，另一方面国际女性商品多为奢侈品，所以在校女大学生的有限经济决定着她们很少选择国际品牌。总之，男生更重视品牌尤其是知名品牌，国际品牌；女生在重视品牌的基础上更多的关心商品的质量和价格，追求物美价廉。 附： 性别 对品牌的重视程度 品牌重要标准 倾向的品牌类型 非常重视 还行 不怎么重视 完全不重视 内在质量 外在质量 知名度 信誉或其他 国际品牌 中国名牌 质量过硬 物美价廉 男 31% 48% 11% 10% 12% 15% 64% 9% 42% 32% 21% 5% 女 28% 54% 14% 4% 37% 25% 24% 14% 14% 30% 16% 40% 不同地区：从调查问卷的结果来看，总体来说，淮河以南的同学（以下简称南方）相较于淮河以北的同学（以下简称北方）更注重品牌意识一些。两地学生对于产品质量都比较看重，但在此同时，南方的同学更加注重产品的知名度，创意性，受广告媒体的宣传攻势影响更大。 究其原因，首先，“南方城市多广告,北方城市多口号”只是个顺口溜,但也从侧面反映了南方人具有强烈的广告意识。当然,北方也涌现了一批广告意识比较强的企业,但总量不多，所以北方的同学没南方的同学那样容易受广告的影响；其次，对比南北方经济发展，不难发现南方的经济增长总量，速度都略胜北方一筹，南方总体消费水平略高于北方，所以南方的同学在消费时可承受的范围要比北方同学高，因此在产品选择范围上也就更为广阔；最后，导致品牌意识差异的还有南北方的生活习惯，消费观念不同。总体而言，南方生活较北方而言较为精致，而北方较南方则更为务实。所以，北方的同学在消费时多会注重产品的质量，实用性，而南方的同学在质量的基础上则更会关注产品的外观，品牌等。 地区 对品牌的重视程度 品牌重要标准 倾向的品牌类型 非常重视 还行 不怎么重视 完全不重视 内在质量 外在质量 知名度 信誉或其他 国际品牌 中国名牌 质量过硬 物美价廉 淮河以南 35% 46% 8% 11% 20% 13% 60% 7% 44% 36% 12% 8% 淮河以北 32% 53% 11% 4% 32% 27% 24% 17% 12% 38% 26% 24% 不同年级：从我们的问卷调查结果中，可以看到大一大二越是新入学的大学生对于品牌的概念理解就越是依靠于广告媒体的宣传攻势，虽然他们和大多数学生一样看重商品的质量，但是相比之下，大一新生的消费行为中“标新立异”“攀比跟风”的心理还是占了相当的比重。品牌商品对他们来说往往可以显示自己的品味与个性，所以品牌商品所代表的价值符号而非