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植入式广告对受众心理的影响浅析 　　摘 要：文章从受众心理的角度对植入式广告的效果进行分析，探讨影视作品中的植入式广告如何能达到最佳的广告效应。文章运用心理学的方法，从受众的有意注意和无意注意入手，结合案例分析四种基本的植入式广告的特点，并就植入式广告如何更好地为受众所接受进行了方法总结。 　　关键词：植入式广告； 受众心理； 注意 　　检 索： 　　中图分类号：F 713.8 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）05-0053-03 　　Analysis of the Impact of Product Placement on Audience Psychology 　　LI Chun，ZOU Duan-duan，TAO Jin 　　（School of Mechanical Engineering of Beijing University of Science and Technology，Beijing 100083，China） 　　Abstract ：This paper analyzes the effect of product placement from the psychology of audience， discusses the advertising effect of product placement in