慢行业小步快跑.PDFVIP

慢行业的小步快跑 中国K12在线教育行业研究报告 2018年 摘要 K12教育行业是一个CR4不足5%的千亿刚需市场，K12在线教育有望提升市场集中 1 度。但长期来看，K12在线教育行业的市场格局将呈多头林立状，天然屏蔽“有你 没我”的互联网残酷战争。 SMS 2013-2016年 ，中国K12在线教育行业市场规模增长率基本保持在30%以上，2017 2 年攀升至51.8% ，市场规模达298.7亿元，成为规模化变现元年。 自上世纪90年代开始萌芽，其产品形态经历图文、视频、直播几代变迁，目前带来 3 的最大价值增量是师资更优、体验更标准化。在线体验质量的提升和效果的可控性 将是下一步待解难题。 盈利困难和优质在线资源不足是K12在线教育行业最明显的两个问题。模仿线下思 4 维，采用直播方式收取课时费是现阶段最成熟的商业模式。目前部分头部企业已开 始加深与线下的合作，未来续费率将逐渐成为核心运营指标。 在线直播领域正在进行模式探索，在线一对一、在线小班课与双师课堂备受关注。 5 根据线下市场的经验，未来线上市场也将以小班课为主流，同时并存多种模式。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.5 iResearch Inc 2 发展背景：千亿刚需市场中的一颗明珠 1 发展现状：一只“嘀嘀乱叫的小东西” 2 企业案例 ：典型案例剖析后的三点启示 3 未来趋势：一场关于体验和效果的硬仗 4 3 本报告研究对象界定 民办、面向中小学、以互联网为主要载体的在线教育 “K12”又名 “K-12” ，全称为 “Kindergarten to 12” ，意指美国教育体系中的幼儿园到十二年级 ，在中国通常指小学到 高中学段。在中高考升学环境下 ，中国K12线下教育市场主要提供民办学校、课外辅导和托管服务 ，到了线上则供应品类 和方式都有所丰富。近两年 ，K12在线教育行业表现亮眼 ，相比体量庞大的K12线下教育市场可谓新生牛犊 ，值得关注。 本报告研究K12民办教育市场中的在线辅导、在线实用英语、在线志愿咨询、教育信息化软件等领域。 本报告研究对象界定 K12教育 公立学校 民办教育 课后 民办学校 托管 小学 课外辅导 实用英语培训 线上为主 线上为主 /纯