健力宝品牌重塑ppt提案.pptVIP

;（一）总体环境分析——PEST分析法 ;（二）产品分析 ;;健力宝品牌分析 ;（三）消费者分析;（四）行业分析;（五）竞争分析;SWOT分析;Or;（一）定位;（二）概念推导;2.概念推导;3.主题阐释;经典国货重塑案例：;2.永久自行车（C系列）;网络营销 拓宽渠道 扩大宣传范围;（一）产品策略;3.包装及容量;（二）价格策略;（三）渠道策略;（四）传播策略;2.传播规划;3.活动执行;主题：抹不去的记忆味道 B.用怀旧延续经典 1.健力宝30周年庆暨形象代言人新闻发布会 ;触摸的巨型发光健力宝形象代言人签约启动台;背景喷绘;主题： 抹不去的记忆味道 B.用怀旧延续经典 2.林志颖做客新浪微访谈;主题： 抹不去的记忆味道 B.用怀旧延续经典 3.冠名深圳卫视 《年代秀》;健力宝拉环有奖活动;健力宝拉环有奖活动;健力宝DIY比赛;健力宝劳动节促销活动;主题：抹不去的记忆味道 C.用味道唤醒记忆 2.健力宝创意营销大赛;; 2.讯息发布的原因和场所 （1）目标市场是北京上海广州深圳等一线城市地区 （2）公交广告讯息覆盖面广,地铁广告是近年来新的传播途径 （3）网络越来越成为主流;（二）媒介选择;1.过分依赖新兴媒介，对传统媒介消费有所减少; 2.媒体的类别选择;; 新浪微博：门户网站，浏览量大，使用量高，在年轻人群中比较普及 优酷网：专业的视频网站，关注度高，浏览量大 微信：近年来非常流行的一种移动端媒体，使用量非常高 百度搜索引擎：最大的中文搜索网站，浏览及使用量相当大;（三）媒介组合策略;;（四）媒介排期;;;;; 消费者对健力宝品牌的认知及意愿调查问卷 尊敬的先生/女士您好，我们是郑州航院广告学的学 生，为了深入的了解消费者对健力宝品牌的认知了解，现进行相关调查，感谢您的大力支持。 1.请问您的性别（ ） A.男 B.女 2.请问您的年龄（ ） A.小于16岁 B.16-30岁 C.30-50岁 D.50岁以上 3.您是否知道健力宝这个品牌（ ）[如果选知道，请做 第四题，如果选不知道则直接跳到第8题] A.知道 B.不知道 4.请问你喝过健力宝吗？如果喝过频率怎样？（ ） A.经常 B.偶尔 C一次没喝过 5.您一般在哪里购买健力宝（ ） A.超市 B.便利店 C.??厅 D.运动场所 E.自动售卖机 6.您一般在哪种情况下饮用健力宝饮料（ ） A.加班 ;By: