无忧行APP营销媒体代理投放方案.PDFVIP

无忧行APP营销媒体代理投放方案  广 告 主 ：中国移动  所属行业 ：通讯行业  执行时间 ：2017.06.01-09.02  参选类别 ：效果类 背景目标 品牌营销背景：境外旅行已经成为中国大陆游客的出行选择。移动公司新推出一款为消费者提供旅游咨询以 及旅行通讯的全新的App无忧行。 项目目标：在旅游旺季的暑假期间 ，通过8月一个月时间的投放，激活量要达到10万 商业目标：成为用户出游首选旅行工具及平台 挑战和困境： 1.暑假期间，是旅游旺季，在旺季推广，流量成本非常高的。如何在有限的预算中，做到目标要求的激活量 10万，是非常有难度的. 2.市面上的旅行资讯app市场已经非常成熟且饱和，如携程，马蜂窝，穷游等等。消费者已有了他们的消费行 为习惯，如何在成熟的市场里脱颖而出，达到激活目标，都是非常困难的。 3.现状与困境： 0用户，0激活 ，0点击，0流量 背景目标 无忧行APP 背景目标 洞察策略 出境游的两大需求 资讯 通讯 洞察策略 由竞品分析以及行业分析切入策略 与平台竞品相比，无忧行app 的机会点在它不仅能为用户提供境外通信解决方案，还能提供吃住行玩购等一体化的 生活服务及更全面的出行服务。 竞品名称 无忧行 APP 蚂蜂窝 携程 对比维度 平台特点 一站式出境平台 UGC社区：共享原创游记 典型的OTA、旅游行业的B2C 境外旅游攻略、 指南类内容、 旅游信息 行程准备等当地实用攻略 旅游攻略多为国内区域信息 目的地攻略 目的地商家优惠券，在线翻译、汇率、紧急联 增值服务 络、地图导航等服务 机票、酒店、旅游套票订购等 机票、酒店、旅游套票订购等 打造提供目的地的当地资讯 用户习惯性认为： 用户习惯性认为： 比较点 以及更多实用的增值服务平台 旅游话题为主的社交媒体平台 预订机票酒店的平台 洞察策略 由竞品分析以及行业分析切入策略 与平台竞品相比，无忧行app 的机会点在它不仅能为用户提供境外通信解决方案，还能提供吃住行玩购等一体 化的生活服务及更全面的出行服务。 竞品名称 无忧行 APP 蚂蜂窝 携程 对比维度 平台特点 一站式出境平台 UGC社区：共享原创游记 典型的OTA、旅游行业的B2C 境外