虚假广告致害和侵权行为玫害异同.PDFVIP

(总第 111期) -I-龙 江 省 政 法 管理 fi-部 学 院 学报 No．6 2014 2014年第6期 JournalofHeilongjiangAdministrativeCadreCollegeofPoliticsAndLaw (SumNQ111) 虚假广告致害与侵权行为玫害的异同 — — 兼论法律对信赖利益的保护 汪春霖 (华东政法大学，上海 200333) 摘要：广告业的发展参差不齐，虚假广告尤为明显，由虚假广告致害的个体逐渐增多。此类问题的解决需要首先从虚假广 告致害与侵权行为致害的不同入手分析 ，再分析虚假广告的严重性，然后提出虚假广告所侵犯的是消费者的信赖利益及信赖 利益的保护 。 关键词：虚假广告；信赖利益；咨询业 中图分类号：D922。294 文献标志码：A 文章编号：1008—7966(2014)06—0064—04 一 为是 自己行为 自己负责的例外，因虚假广告的指点有误而致 、 虚假广告致害与侵权行为致害的不同 害的，该指点行为就应该加以制裁。其次，虚假广告致害容易 (一)定义 造成个人权益与社会公共利益的双重侵害2[1。虚假广告致害 l虚假广告致害 最开始可能表现为对接受广告一方的损害(因该广告采取了 虚假广告致害(侵权)有广义和狭义两层含义。狭义的虚 一 定的行为或措施)，但随着受众群体的不断的扩大，致害的 假广告侵权定义如下：广《告法》第47条规定，“广告主、广告 对象可能会成片的发展或产生群体性的侵害。而一般的侵权 经营者、广告发布者违反本法规定 ，有下列侵权行为之一的， 行为致害，最多还是表现为对 “个人”利益的侵害。最后，从虚 依法承担民事责任。(一)在广告中损害未成年人或残疾人的 假广告致害的主观上来看，该行为具有较大的过错，即表现 身心健康的；(二)假冒他人专利的；(三)贬低其他生产经营 为恶意、过错。而从一般的侵权行为的主观上来看，一般情况 者的商品或者服务的；(四)广告中未经同意使用他人名义、 下行为人主观上有过错 ，即有些情况下不论行为人是否有 形象的；(五)其他侵犯他人合法民事权益的”。广义的虚假广 过错，都应当承担侵权责任。二者的区别由此更加明显。 告致害除包括狭义的虚假广告致害外，还包括虚假广告的内 容而对行为人产生的损害 (即消费者会相信广告的错误，而 二、虚假广告规定的演变 实施 自以为是正确的，但实际上是错误的行为，而导致财产 损失)。如某公司的官网或公司相关部门的专家发声明称可 (一)美 国 做某项投资行为(实际上是错误的)，而此时受害人依据此公 对虚假广告管理最成功的当属美国，美国也是世界广告 司的行为做出了某项行为或措施而产生的损害。本文所探讨 业最发达的国家2[1so。美国最早的广告法案可追溯到 1911年的 的虚假广告致害即指的是这种。 普《令泰因克广告法草案》中规定，“任何人、任何企业和广告 2．侵权行为致害 代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解 侵权行为是指侵权行为人实施的侵害他人人身权、财产 的广告 ，都将以诈骗论处”BI。1914年制定的“FICAct”第五条a 权以及法律保护的利益的行为(狭义侵权行为)。 项规定，“商业中或影响商业的不公平的竞争的方法以及不公 (二)区别 平或欺骗性行为及惯例视为非法”4[1。1946年制定的 “Lanham 首先