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品牌管理基础 -品牌管理制度与品牌经理人 课程目标 知识目标 理解品牌管理制度的来源及意义 理解品牌管理系统的框架 技能目标 品牌经理的内部沟通能力 品牌经理的执行能力 认知目标 品牌经理需要具备综合能力和宽广的视野 品牌管理基础培训 •2 目录 品牌管理/品牌经理的理解 品牌管理制度解析 品牌管理系统概述 品牌经理素质分析 品牌管理基础培训 •3 品牌经理的原始概念 “一个人负责一个品牌”。 “品牌经理应能够把销售经理工作的大部分接过来，使销售经理 能将主要精力放在销售产品的工作上”。 ——尼尔·麦凯瑞 1931年5月31 日 品牌管理基础培训 •4 品牌管理部门的使命是建立、维护、提升品牌资产 品牌资产 消费者满意度提高 定位 产品 传播 促销 …… 品牌建设活动 了解自己 了解市场 品牌管理部门 品牌管理基础培训 •5 专业品牌管理的三个关键要素 一致性沟通 组织结构 流程与系统 品牌管理基础培训 •6 品牌管理的实施需要相应系统的支持 品牌战略 管理 品牌战略规划 品牌战略规划 产品概 业务回 念与产 广告发 顾与计 产品创 绩效评 品牌运营 品定位 展系统 划系统 新系统 估系统 …… 系统 管理 品牌管理信息系统 品牌管理信息系统 品牌经理系统 品牌管理基础培训 •7 品牌经理=专家+杂家！ ——除品牌管理专业技能外，品牌经理必须掌握市场研究、财务分析、销 售、供应链、产品研发等领域的基础知识 专家 杂家 媒体管 包装管