品牌管理跟营销策划(mba).pdfVIP

品牌管理 与 营销策划 ⻰晓枫 华中科技⼤学管理学院 Tel GO E-mail ：xflong@hust.edu.cn BACK QQ • 课程⺫标： • 1 、了解品牌管理理论，理解什么是品牌？它的价值？如何创建？如何维护和提升？ • 2 、了解营销策划的内容，掌握营销策划的流程和⽅法。 • 教材和参考书： • 1 、《战略品牌管理》（Keller）、《营销管理》（Kotler） • 2 、品牌三部曲：《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》（Aaker） • 考核： • 分组做⼀个品牌营销策划 品牌管理 • 什么是品牌？ • 如何创建品牌？ • 如何维护和提升品牌？ 品牌发展的历史 •  5 - ,1,,5 •  ,74 6 2 6 mass production and marketing   104 1 45 48 - 9 1 42 • gnidW gA d bmAt, d A4- -0-92 u91-91 44-9 FrsC gAo aC c g FPEvCge 94 9 111 44-9 Global Branding 什么是品牌？ • 定义： • 美国市场营销学会 (AMA) ：品牌是⼀个名称、专有名词、标记、符号，或设计， 或是上述元素的组合，⽤于识别⼀个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使 它们与其竞争者的商品与服务区分开来。 • Kevin Keller （1998）：品牌是扎根于顾客脑海中对某些东⻄的感知实体，根源于现 实，却反映某种感知，甚⾄反映顾客的独特性。 品牌与产品 • 区别？ • 联系？ 品牌的内涵 • 属性     /