民营服装品牌营销的策略探微.docVIP

民营服装品牌营销的策略探微 　　摘要：在竞争激烈的服装市场上，民营服装企业正面临严峻挑战，而实施品牌策略是提高民营服装企业竞争力的有效方式。文章基于民营服装企业的知名度、美誉度、顾客忠诚度、竞争者分布等要素的深入分析，基于品牌积淀缺乏、品牌定位模糊、品牌形象不明确、营销方式传统等问题的科学考察，从产品、品牌、营销等视角立体提出品牌营销的科学对策。 　　关键词：民营服装；品牌；营销；策略 　　当今时代，品牌既是一种无形资产，又是一种有形产品，还是一个企业区别于其他产品和企业的典型标志，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力。民营服装企业要想在激烈的服装品牌竞争中拥有一席之地，就必须加强品牌管理，以培育和提升民营服装企业的核心竞争力。 　　一、民营服装品牌的竞争力现状 　　（一）民营服装品牌的知名度比较靠前 　　纵观沿海经济发达地区，诸如罗蒙西服、雅戈尔西服、新郎希努尔西服、杉杉西服、报喜鸟西服、红豆西服、法派西服、红领西服、庄吉西服、国人西服的民营服装品牌在国内的知名度排位都在前20名，有不少还获得了“中国驰名商标”、“著名商标”美誉，受到中国最权威服装服饰机构“中国国际服装服饰博览会”的肯定，甚至还有一些民营服装品牌还被《服饰导报》、《服装时报》、《中国服饰报》等专业杂志给予正面积极的报道，深受广大群众青睐。 　　（二）民营服装品牌的美誉度趋向高端 　　民营服装中的“