第三章节第四节品牌诊断案例例子二.pptVIP

技术说明－研究方法 技术说明－Focus Group 技术说明－FG与会者条件 技术说明－定量 竞争品牌定性判断 从替换品牌角度审查竞争品牌 从替换品牌角度审查竞争品牌 主要的竞争品牌 竞争品牌中产品同质化倾向明显 各品牌主要差异在于传播 对于竞争对手，需要采取不同的策略 圣大保罗的产品领先下的深度品牌传播策略值得学习 当前鳄鱼恤的竞争策略建议 认知广度：鳄鱼恤排名中游 认知广度－广州最高，成都最低 认知深度：鳄鱼恤排名中游，约1/5 男性消费者能回忆起鳄鱼恤品牌， 1/3以上女性消费者能回忆 认知深度－广州最高，成都最低，排名相对认知广度，广州上升一位，上海下降两位 品牌知名度的Graveyard模型分析 第一提及率表现的是各个品牌在消费者头脑中的市场份额。鳄鱼恤在中高档男装消费者中占约7％ 第一提及：鳄鱼恤在广州市场表现突出 鳄鱼恤对于鳄鱼的代表作用仍然很强，广州尤甚 品牌两年渗透率：市场覆盖方面， 22.6％的男性消费者表示购买过鳄鱼恤品牌。 品牌渗透率与品牌知名度关系分析提示：鳄鱼恤近两年的促销活动有一定成效 品牌不同城市两年渗透率 两年内最常购买的品牌 两年内最常购买的品牌－分城市看忠诚消费群 品牌偏好度提示圣大保罗、皮尔卡丹产品力表现较好 但是，需要看到消费者购买服装多数属于品牌群忠诚 因此，从深度品牌忠诚来看，以消费经历为基础的忠诚度培养策略具有价值 而在顾客忠诚保