2017年项目运营方案.docVIP

PAGE - PAGE 17 - 项目运营计划书 吴帅 2017年3月 目 录 第一节 市场数据分析 背景分析 市场分析 自身产品分析 竞品分析 定位 市场定位 产品定位 客户定位 市场营销 品牌建立 推广方案 推广预算 推广目标 风险分析 可能存在的风险 风险管理计划 第五节 关于果之源文化 文化关键词 第六节 未来发展 华东七省目标份额 第一节 市场数据分析 背景分析 随着我国国民经济的快速增长，居民收入水平的不断提高，人们在满足温饱之后，开始追求有益于健康的食物消费，其中水果消费是增长速度较快 的内容之一。 我国居民水果消费量从80年代来变化巨大，从人均不到6公斤发展到46公斤，预计2020 年，我国人均消费将达到60公斤以上。我国水果消费潜力巨大，“水果是人类营养的重要来源，随着生活水平的提高，我国水果行业成为具有万亿级市场的产业。 2010年-2016年我国水果产量情况 2010年-2016年我国水果消费量情况 资料来源：国家统计局、农业部 可以看出果品消费量持续的增长，加上人口的增加和城镇化水平提高，推动了水果直接消费量的连年增加。 市场分析 华东市场分析 如果我们要以华东为销售区域，可以先了解下以华东为主的批发市场行情，浙江嘉兴批发市场（嘉兴市场覆盖了进口