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永川区城镇居民体育消费观调查的研究 　　中图分类号：G806 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）08-000-03 　　摘 要 本文采用问卷调查、文献资料、数理统计、访谈等方法，对永川区城镇居民的体育消费观念、结构、消费方向、生活消费结构水平及其体育消费主要投入方向等现状进行了调查研究。结果显示：永川区城镇居民已拥有较好的体育消费观念，只是本地区居民的体育消费支出还处于较低水平；永川区城镇居民的体育消费主要是以实物性消费为主；导致这一现象的主要原因为经济收入水平低、公共体育活动场馆严重不足等。并针对以上现状为永川区城镇居民体育消费的健康发展提出有益建议。 　　关键词 永川区 城镇居民 体育消费 　　为了全面了解永川区城镇居民的体育消费观念，更好地推广全民近身活动，拉动本地区国民经济的增长，科研组对此科研做了专门的调查研究。此科研课题，不但可以了解永川区城镇居民的体育消费观念及现状，也可以对体育产业在本地区的开发和体育市场经济在本地区的发展提供决策依据，并且为永川区城镇居民的体育休闲活动、体育经济发展方向和全民健身运动在本地区的健康发展提供了有利的理论文献资料。 　　一、研究对象与方法 　　（一）研究对象 　　随机对重庆市永川区不分城镇居民进行调查。 　　（二）研究方法 　　1.问卷调查法 随机向永川区城镇居民发放200份问卷进行调查，回收问卷200份，回收率100%。其中有效问卷178份，问卷有效率为89%。 　　2.访谈法 针对本课题相关内容对永川区部分城镇居民进行了访谈，访谈内容还涉及到体育消费的现状及未来走向。 　　3.文献资料法 运用网络、图书馆和校园数据库进行查阅和阅读有关体育产业、体育消费、体育市场的文献资料。 　　4.数理统计法 对问卷调查资料、文献资料及访谈所获得的资料进项统计和整理，所获得的统计数据以表格的形式展现出来。 　　二、调查结果与分析 　　（一）永川区城镇居民体育消费结构 　　经调查，自2008年以来，永川区城镇居民中所参加过体育消费的人数比例呈逐年增加趋势。科研组调查结果显示：2015年被调查者中有参加过体育消费的占61%，在参加过体育消费的人员中，参加体育消费个人年均体育消费在500元以上的占47.54%，这一水平比2008年奥运会前的居民体育消费水平高出很多，这说明永川区城镇居民的体育消费已有了一定的规模。这一调查结果也可以间接表明我国全民健身运动的推广已有不小的成果。 　　图1显示，从体育消费方式来看，由多到少依次为“购买体育服装”“观看体育比赛”“到收费场馆参加体育锻炼”“购买体育报刊杂志”“购买体育彩票”，表明本地区的体育消费是以物质性体育消费为主。 　　表1显示，永川区城镇居民体育消费的主要投入项目又高到低依次为“球类（足球、篮球、排球、兵乓球、羽毛球、网球、高尔夫）”“健身健美”“自行车”“游泳”“爬山”“棋类”，这表明体育器材的购买、租赁以及运动场地的收费是体育消费者参加体育运动项目时的主要投入。研究组调查结果还显示，选择跑步、爬山等项目进行体育活动的人数比例占总调查人数比例的80%以上，这说明永川区城镇居民在选择体育活动项目上还是以花钱少为目的进行选择。 　　（二）永川区城镇居民体育消费态度 　　当今社会，随着人们对体育活动功能认识的进一步加深，体育活动已不单单成为人们用来体育健身的一种手段，大多数人是把体育活动作为一种休闲、娱乐和充裕自己闲暇时间的一种方式，更有甚者将体育健身、运动服装作为一种身份象征的符号。我们所看到的那些到各种体育赛事现场观看精彩刺激的比赛的人们，仅仅是出于强身健体的目的，我们不能确定他们去的目的更多的是为了释放自己工作生活中的压抑；我们也无法确定那些活跃在公园等各种公共健身区域的人仅仅是为了自身健康长寿，却丝毫不是为了休闲娱乐之目的；我们更不能确定那些经常购买各种名牌体育用品、体育服装或是手持高档健身俱乐部健身卡的消费者完全是为了健身、娱乐而毫无显示身份的目的。所以，一个地区由消费者自身所选择的体育消费方式的不同，该地区体育消费的态度也会呈现出一定的差异。从被调查的永川区城镇居民的体育消费目的情况来看，不同的社会阶层之间的体育消费态度确实存在一定的差异。从表2可以看出，在强身健体的选择上，各阶层选择的人数比例普遍较高，占被调查人数的62.0%，这表明以强身健体为目的的体育消费依然是本地区居民进行体育消费的主要目的。随着本地区人们经济收入的提高，作为健康投资方式的体育消费已被越来越多的人作为提升生活质量、充足闲暇时间、提高生活品味，最终达到休闲娱乐、结交朋友、交流感情目的的手段。 　　本研究组调查结果显示（表2），在体育消费与健康方面的问题上，有108人认为适度的花钱进行体育消费是值得的，占总被调