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维雪啤酒品牌规划案例_HR管理世界 维雪啤酒品牌规划〔维雪啤酒项目组〕维雪啤酒品牌规划〔维雪啤酒品牌规划　　　　　　　　　　　　　　　　　目录〕前　言一、从关注消费者说起1、品牌塑造——目的在于建立起产品与消费者之间的可靠关系……………………………42、“鸡公山”啤酒、“维雪”啤酒的品牌资产盘点……………………………………………43、远景公司的品牌塑造观点……………………………………………………………………64、品牌定位………………………………………………………………………………………8二、“维雪”啤酒品牌规划1、站在消费者角度的竞争对手盘点……………………………………………………………122、“维雪”品牌与竞争对手比，优劣势所在？ ………………………………………………143、从“喜力”、“百威”、“蓝妹”看“维雪”啤酒品牌塑造…………………………………154、“维雪”品牌形象规划——建立起品牌一致的识别系统 …………………………………175、“维雪”品牌推广策略 ………………………………………………………………………18后　记前　言维雪公司的历史如果从建厂算起来有22年了，22年来，我们的成长之路崎岖漫长。企业从没有最终产权归属人的状态进入股份制状态，到今天，我们站在市场争夺的最前沿来重新审视维雪公司的啤酒品牌。产品，在工厂里制造