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沈阳故宫旅游文创产品开发的研究 　　[提要] 文化创意产品是具有高附加值的新型文化创意产品。为了丰富沈阳故宫旅游文创产品市场，更好地发展文创产业，通过文献资料法、实地考察法、数据分析法等调查方法，结合对沈阳故宫旅游文创产品目前开发现状的分析，提出有利于沈阳故宫旅游文创产品开发的对策。 　　关键词：文创产品；旅游；沈阳故宫；博物馆 　　中图分类号：F59 文献标识码：A 　　收录日期：2017年12月27日 　　文化创意产品，简称文创产品，它是艺术衍生品的一种，依靠创作者的创新思维和独特美感，加之对当地文化的理解，将艺术与文化相结合，以现在科学技术为手段，形成一种具有高附加值的新型文化创意产品。从2008年起，我国开始全面实行博物馆免费开放政策，博物馆没有了门票这项收入的支持，资金短缺成为博物馆发展过程中的“瓶颈”，虽然国家为此设立了专项资金，重点补助博物馆的资金缺口，但这类的财政措施只能在短期的一定程度内缓解资金短缺的问题，想要实现可持续发展，博物馆必须谋求一条合理合法的可盈利的道路。随着近几年学术界对文创产品的研究热潮，博物馆的文创产品开发成为博物馆文化产业，甚至成为整个文创产业发展的新热点，这让目前博物馆的经营方式有了新的转机。 　　一、沈阳故宫旅游文创产品开发现状 　　我国文化部和国家文物局等四部委于2016年5月联合?l布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》。意见指出：“深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化，传承中华文明，推进经济社会协调发展，提升国家软实力，各地政府应结合实际，认真贯彻执行。”博物馆文创产品开发一时间成为文创领域最热门的话题，也成为博物馆文创产业的助推器。目前，国内同类型的博物馆文创产品中发展较好的有北京故宫博物院、台北故宫博物院和南京博物院的文创产品，其中发展最好的当属北京故宫博物院，到2016年为止，其文创产品种类达到8，700余种，营业额超10亿元。 　　沈阳故宫又称盛京故宫，它是我国古代仅存的两大宫殿建筑群之一，是清初时期的皇宫，占地面积60，000多平方米，至今保存完好，是一处拥有丰富历史文化内涵的古代遗址。沈阳故宫经过三次大规模建设，形成了东中西三路格局，其中东路为努尔哈赤进驻沈阳后修建；中路为努尔哈赤的儿子清太宗皇太极继位后兴建；西路则为清朝中期乾隆皇帝东巡和为了安放《四库全书》而修建。1961年，沈阳故宫被列为国家第一批全国重点文物保护单位；2004年，沈阳故宫作为明清皇宫文化遗产扩展项目列入《世界遗产名录》。 　　2015年初，沈阳故宫以“永福”为题材潜心开发了一系列文创产品，包含办公用品类、文具用品类、家居用品类等几类产品，其中重点推出的是“永福宫酒”，同年的春节期间，沈阳故宫在与一家文创公司合作下，共同推出了符合当时节庆气氛的“沈阳故宫御膳房御饺U盘”，U盘的外形是由3D打印技术制作而成，U盘内存放着沈阳故宫电子书《沈阳故宫宣传图鉴》，限量发行1，000枚。目前，沈阳故宫的文创产品已有100多个系列，800多个品种，最受欢迎的有“八旗”系列、仿古书画系列和“永福”系列文创产品。据统计，沈阳故宫2016年销售额达到700多万元，预计2017年的销售额将达到1，000万元。 　　二、沈阳故宫旅游文创产品开发过程中存在的问题 　　（一）产品价格总体偏高，部分产品质量不过关。沈阳故宫在文创产品的价格制定上出现了两极分化，高端产品工艺考究但价格昂贵，不利于普通旅游者的购买，基础产品虽价格低廉但制作粗糙，不能激起旅游者的购买欲望，介于两者中间的价格适中、品质优良的中端产品所占比重少。目前，沈阳故宫的几种特色文创产品社会反响不错，但价格昂贵且限量发售，让许多旅游者望而却步。 　　此外，文创产品是匠心独运的艺术品，是能够展示旅游成果的文化纪念品，是匠人精神的结晶，文创产品的制作应该是既精细又具有专业性的。目前，沈阳故宫的文创产品在制作的精细程度上还有待提高，文创产业链未完全形成，没有专业的文创产品生产制作商，大多是外包生产。大多外包商对沈阳故宫的文创产品了解甚少，形成了文化与设计脱节的现象，当销量较少时对文创产品的重视程度更低。如此恶性循环，使得产品的质量参差不齐。 　　（二）旅游纪念品店位置不明显。出售文创产品的旅游纪念品商店的选址也十分重要，如果将商店设置在过于不显眼的地方，不仅会影响文创产品的宣传，更会影响文创产品的销售。通过实地调查了解到沈阳故宫内共有四个旅游纪念品商店，三个规模小的商店分别分布在十王亭、大政殿和凤凰阁附近，一个规模稍大的分布在出口处，商店附近并没有明显的指示标志，在导游图上的位置也不明显。 　　（三）文创产品实用性较差，缺乏地方特色。一个优秀的文创产品既要具有文化性，又要具备