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视觉传达课程设计答辩报告 品牌形象推广 企业介绍 湖南湘泉集团前身系吉首酒厂，始建于1956年。 集团由湘泉集团有限公司、酒鬼酒股份有限公司组成，现有子公司、控 股公司、租凭与托管公司和科研所等共58个经济实体，拥有总资产25亿元，员工8000余名。产业结构以酒鬼酒、湘泉酒为龙头，集啤酒、药品、陶瓷、酒精、淀粉、饲料、包装和旅游服务为一体，系国家大一型企业。 企业鸟瞰图 企业基本发展情况 基本状况 总资产   25亿元 固定资产   10亿元 流动资产   15亿元 占地面积   125万平方米 员工人数   8000多人 经济实体   58个 产品   200多花色品种 企业基本发展情况 企业实力 经济增长情况 　 产值 销售收入 利 税 91年 3939 5252 609 936 92年 7041 8243 1467 1530 93年 11373 14107 1542 2884 94年 11392 20003 1659 5382 95年 13845 33400 4275 9321 96年 20771 53800 10285 11843 97年 28528 61864 20975 19301 企业基本发展情况 企业远景规划介绍 生产能力 1997年7万吨 2000年30万吨 2005年70万吨 2010年105万吨 总产值 1997年3亿元 2000年8亿元 2005年18亿元 2010年33亿元 销售收入 1997年8亿元 2000年22亿元 2005年40亿元 2010年80亿元 总积累 1997年5亿元 2000年14亿元 2005年25亿元 2010年48亿元 　 企业文化介绍 酒是一种最需要文化底蕴和积累的商品。湘泉人深知自己酿造的酒，不仅要在地下窖藏，还要在文化的沃土中埋藏。于是，湘泉人组建湘泉艺术团，创办了旨在广交朋友，联络感情，推动酒文化发展 的湘泉企业报－－《湘泉之友》由名人撰稿、 名人编排，名篇迭出，其品位质量，获得社 会各界尤其是文化圈内人士的广泛好评。 酒不仅仅是酒,就是一种文化,一种古老而深厚 的文化,在中国酒的文化积淀是很浓重…… 企业文化介绍 湘泉集团投资３００多万元兴建的湘泉酒文化陈列馆，其造型、布馆精巧，共分为７个厅，分别是龙凤呈祥、湘泉源流、企业腾飞、酒画泰斗、斡墨溢香、三泉斋和影视室。旨在弘扬民族精神，展示湘泉酒文化。地处长沙市黄金段的湘泉文化传播公司，本着“凝聚精英，激扬文化，增值品牌，超越自我”之理念，致力于谋求集团无形资产积聚与递增。从不同的文化路向上，建构了企业完整的文化形象。 湘泉酒文化陈列馆 企业文化介绍 在湘泉、酒鬼初创时期，著名画家洛夫为之题下：“酒鬼饮湘泉，一醉三千年，醒后再举杯，酒鬼变酒仙”这一脍炙人口的诗句。诸多海内外文化名人的大力推介下，湘泉、酒鬼美名日益传扬。湘泉集团多次举办盛大的全国名人品酒会，借名人口碑，树品牌形象。王锡炳主编的散文集《对酒当歌》、《文林酒话》和诗、书、画合集《三眼泉》，收集了当代名家几乎所有谈论酒文化、赞誉湘泉、酒鬼的诗歌和散文。造酒之于湘泉人，是一件不但用五谷之粒，而且还用生命之元气、文化之魂魄来从事的事情。 企业文化介绍 我们酿造的，不只是酒，是人生，是生活， 经济的，精神的。 我们以好酒为君壮色，扬国威，会天下朋友！ 产品介绍 湘泉人将传统的民族酿酒工艺与现代先进的酿酒技术完美地结合起来，精心酿制而成的湘泉、酒鬼系列酒酒液清澈透明，芳香馥郁，味绵甘冽，落口适净，回味悠长，是国内外广大消费者所公认的知名品牌，其香型被国内酒界专家定为中国五大白酒香型之外的第六大香型--湘泉型。 湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国质量检验协会金奖。 企业质量体系认证 产品介绍 湘泉酒系列：湘泉酒纳大小曲酒工艺于一体，容各香型为一体，继承湘西民间历史酿酒精华，结合现代先进酿酒技术，精心酿制而成。酒液无色透明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，回味悠长。 酒有54度、48度、38度三种品类，540ml、 125ml 两种包装．有48度、52度三防玻瓶湘泉、湘泉龙醇、 凤醇，盒口封贴电码防伪标识，一眼可辨真伪；一 次性瓶盖，杜绝假冒；水晶玻璃瓶体，更贴近广大 消费者。 湘泉酒经典包装 白酒市场调研 1、白酒产品市场现状　　畅销品牌特征分析：　　调查结果显示，目前市场上较为畅销的白酒品牌以38°和52°两种为主,占据市场约九成份额；主流价位为10-30元，即中低档白酒仍是目前市场上较为畅销的产品。 主流度数 38o 45o 52o 52°以上 所占比例 48.4% 9.7% 41.9% 0 主流价位 10元以下 10-30元 30-50元 50-100元 100元以上 所占比例 26.7% 50.