第八章 不同媒体广告案的写作.ppt

第八章 其他媒体广告文案写作 第一节 网络广告文案写作 一、网络媒体的特点 1、“多媒体”特性 2、交互性 3、受众细分程度高 ◆网民人群细分（如宝宝网） ◆网络服务细分（买机票、定酒店、定餐、找爱人） ◆媒体集合多元化（不断吸引传统媒体的精华） 4、需要强大的技术支持 二、网络广告的发展 ◎网络广告中存在的问题 1.对设计的忽略 2.安全与隐私问题 3.骚扰问题 4.不正当竞争 5.隐性广告问题 三、网络广告的特点 1、覆盖面广，观众数目庞大，有最广阔的传播范围。 2、不受时间限制，广告效果持久。 3、方式灵活，互动性强。 4、可以分类检索，广告针对性强。 5、制作简捷，广告费用低。 6、可以准确的统计受众数量。 四、网络广告的作用 品牌推广 网站推广 销售促进 在线调研 顾客关系 信息发布 网络广告的发展趋势 精准模式 互动营销 网络视频 C2C模式——C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。 三、网络广告的常见形式 1、旗帜广告及其升级版本 2、按钮广告及其升级版本 3、游动浮标和下拉游动浮标 4、文字链接 5、画中画 6、弹出窗口 7、通栏 8、全屏