杭州：网络“直邮”__网聚商机讲义资料.pptVIP

网络“直邮” 网聚商机 浙江省邮政函件局 * 个性化、灵活性、个人化 面临挑战 制作成本、投递成本 宣传投入大、产出小 客户需求的快速变化 主流消费人群的变化 面临机会 网络技术高速发展和升级 未来广告平台是开发性、互动性和娱乐性兼备的 面临威胁 传统媒体强势（电视、报纸、电台、户外媒体） 新媒体崛起（网络、手机彩信、无孔不入的触动传媒） 面临弱势 制作成本高 投递时限无法精准控制 社会影响力和知名度不足 没有形成消费趋势和消费习惯 网络直邮SWOT分析 网络直邮SWOT分析结论 个性化的碎片群体导致人的消费行为、生活方式、品牌认知和媒介传播等发生了巨大变化。众多中小企业广告主的需求越来越个性化，在吝啬自己的广告费时，迫切需要更加便捷的，体现个性数据、获得个性服务的沟通方式。 有联系网（C2C）： 基于网络个性化定制，满足个人个性化需求的明信片DIY平台，由个性定制系统、在线下单、邮政生产管理系统组成。可以是个人付费，也可以是企业第三方付费。 邮印良品(B2C)： 基于网络个性定制，满足企业个性化需求的网络自助直邮。主要是企业付费，利用其自有客户数据库或邮政数据库进行小批量定制投放。 网络平台两种形式 基于网络直邮现状的分析，以及我们在网络直邮的运营过程中，摸索出了针对企业和个人的两种平台形式： 会员登录界面 D