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生理需求 安全需求 社交需求 尊重的需求 自我 实现 的需求 国内轿车广告诉求定位 桑塔纳2000 神龙 富康 帕萨特 本田雅阁 人对轿车的需求 方便，代步工具； 扩大生活的半径。 荣耀，体面。 身份地位的象征。 体验驾驭的乐趣， 自我个性气质的彰显。 马斯洛需求层次理论与轿车品牌定位 创意表现的执行 影视广告： TVC分镜头脚本 专题片文字脚本 报纸广告、杂志广告设计： 理念部分：3+1 功能部分：1 海报、展板、户外广告 样本、DM、宣传单页等等 驾驭动力 博雅时代 驾 驭 动 力 ——BORA广告核心创意阐释 BORA 自驾车 自驾车 第一关注的是驾驶的体验 BORA 必须满足驾驶的乐趣 问题？ “驾驶的乐趣” 已经不能成为标语式的卖点 必须找到“驾驶乐趣”本质与核心 才可以使BORA从泛泛的驾驶乐趣中 突围 驾驶，驾驭机械动力。 动力， 蕴涵于天地万物之间。 动力， 也蕴涵于社会万象与 人的内心之中。 动力， 让人类有了超越自身极限的可能。 （速度，力量，美感、能力等等） 驾驭生命之动力。 驾驭风之动力。 驾驭海之动力。 驾驭山之动力。 压力 动力 驾驭社会之动力。 驾驭自我内心的动力。 驾驭动力， 获取生命动感之美 与至高乐趣。 驾驭动力， 获取生命成功之美 与自我实现。 动力越大 驾驭的感觉越强 是真正的“驾驭” 驾驭动力越