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沈阳市城市品牌的策略浅析 　　【摘要】在全球一体化大背景下,城市品牌将成为城市营销能否成功的关键策略。本文首先阐述了城市营销和城市品牌的基本概念及城市品牌的重要性,然后分析了沈阳城市品牌现状及存在的问题,最后在塑造流程、品牌文化等四个方面提出关于城市品牌策略实施的建议。 　　【关键词】城市营销 城市品牌 品牌营销 　　【中图分类号】F293 【文献标识码】A 【文章编号】1673-8209(2010)07-0-01 　　 　　2010上海世博会的主题是“城市,让生活更美好”,世博会的各城市展馆向人们展现了不同的城市魅力。可见城市已经是一个区域政治、经济、文化的核心和文明的集聚点。为了提高城市竞争力,城市品牌建设已受到越来越多的重视。 　　 　　1 城市营销―城市品牌 　　城市间竞争的加剧,引起城市内外环境的急剧变迁,迫使政府必须运用营销手段来刺激和推动地区发展。城市品牌可以显示出本地区与其他城市的差异,表征城市的独特个性,提供投资者、消费者决策所需的重要信息。城市品牌是城市地理名称在某一空间区域内政治、经济、社会、文化、环境等方面所传递信息的总和,以及由此所产生的感知、认知与联想,是城市政府、社会组织、企业、人及城市所提供的产品、服务等品牌的综合。 　　 　　2 城市品牌在城市营销中的重要性 　　城市品牌策略,就是试图对城市品牌的相关要素进行全面系统的分析、