中国企业品牌国际化研究探究.docVIP

PAGE PAGE 27 目录 HYPERLINK \l _Toc295849632 开题报告 ………………………………………………………………3 中文 HYPERLINK \l _Toc295849633 摘要 ………………………………………………………………6 HYPERLINK \l _Toc295849634 Abstract ………………………………………………………………8 HYPERLINK \l _Toc295849635 前言 ……………………………………………………………………10 HYPERLINK \l _Toc295849636 一、品牌国际化 ………………………………………………………11 HYPERLINK \l _Toc295849637 （一）品牌国际化的相关概念 ………………………………………………11 HYPERLINK \l _Toc295849638 （二）中国企业品牌国际化的现状 …………………………………………12 HYPERLINK \l _Toc295849639 1.中国企业品牌与世界知名品牌的差距 ……………………………12 HYPERLINK \l _Toc295849641 2.中国企业品牌国际化的现状 …………………………………………16 HYPERLINK \l _Toc295849642 二、中国企业品牌国际化的策略和方式 ……………………………17 HYPERLINK \l _Toc295849643 （一）中国企业品牌国际化过程中的品牌建设 ………………………………17 HYPERLINK \l _Toc295849644 1、国际化品牌的品牌定位 ……………………………………………17 HYPERLINK \l _Toc295849645 2、国际化品牌的命名 ………………………………………………17 HYPERLINK \l _Toc295849646 3、国际化品牌的营销与管理 ……………………………………………18 HYPERLINK \l _Toc295849647 （二）中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 ……………………………21 HYPERLINK \l _Toc295849648 1、中国企业品牌国际化起点市场分析 …………………………………21 HYPERLINK \l _Toc295849649 2、中国企业品牌国际化起点市场的路径选择 ……………………………22 HYPERLINK \l _Toc295849656 三、中国企业实施品牌国际化战略面临的主要问题 ………………24 HYPERLINK \l _Toc295849657 （一）中国企业品牌国际化存在的问题 …………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849658 1、品牌意识淡薄、管理落后 ……………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849659 2、不重视品牌的保护 ……………………………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849660 3、缺乏技术优势，创新能力不强 ……………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849661 4、品牌定位缺少差异化 ……………………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849662 5、品牌塑造核心价值的差距 …………………………………………24 HYPERLINK \l _Toc295849663 6、品牌设计不利于国际化 ……………………………………………25 HYPERLINK \l _Toc295849664 （二）中国企业品牌国际化对策建议 ………………………………………25 HYPERLINK \l _Toc295849665 1．提升国家品牌价值 ……………………………………………………25 HYPERLINK \l _Toc295849666 2．实现品牌定位的国际化 ……………………………………………26 HYPERLINK \l _Toc295849667 3．促使品牌命名国际化 ……………………………………………26 HYPERLINK \l _Toc295849668 4．塑造良好的企业文化 ……………………………………………26 HYPERLINK \l _Toc295849669 5．注重品牌文化的包容性 …………………