中国茶遭遇品牌软肚.pdfVIP

维普资讯 行 业 动 态 霪囊 口 万 力 (中国质量万里行促进会，北京looo11) 摘要：名牌战略是一项系统工程，主要体现在 “推进”与 “营造”两个方面；本文系统阐述 名牌战略在国内的进展情况，与国外名牌的差距以及名牌的可持续发展的执行力体系。 关键词：名牌；品牌塑造；延伸；服务 名牌是一个国家经济实力的象征，是一个民族 名牌评价与推广体系的同时，加强对名牌的保护和 整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是 对假冒伪劣的打击力度。当前名牌战略已经得到中 一 个企业发展的灵魂。经过十多年的发展，名牌在 央和地方各级政府的高度重视。由国家质检总局牵 中国经历了从空白到繁盛的飞跃。 头的中国名牌产品评价工作成效显著：2001年全 名牌战略的重要意义吸引了全社会对名牌的关 国有 10类产品的57个品牌被评定为 “中国名牌产 注，涂料行业也不例外，涂料企业经过多年的发 品”；2002年全 国有 21类产品的123个品牌被评 展，逐步成熟的内部条件和外部的强大推动力，涌 定为 “中国名牌产品”；2003年全国有 26类产品 现了一大批地区名牌、行业名牌和企业名牌，实施 的153个品牌被评定为 “中国名牌产品”。加总起 品牌战略，迎接品牌时代的到来，已经成为各个行 来，在短短三年时间里就有333个中国品牌荣膺 业诸多企业的共同心声。 “中国名牌”称号，可谓成绩斐然。 1 轰轰烈烈的名牌事业 2 蓬勃发展的地区名牌 名牌战略是一项全社会的系统工程，政府、学 如火如茶的名牌事业席卷了全国各地，各地争 者、媒体、企业和消费者等社会各界的参与是其顺 创名牌和推进名牌工作更是热火朝天。在很短的时 利开展的必要条件。学术界对名牌的理论研究为名 间内，我们已经造就了一批以名牌为带动，以名牌 牌战略的实施提供了科学可靠的理论指导，媒体的 为旗帜的省级、市级和县级名牌集群。 宣传与推广为名牌战略的实施营造了必要的舆论环 2．1 省级名牌 以广东为例 境，顾客的购买与消费为名牌战略的实施构建了客 广东是 目前中国拥有名牌产品数量最多的省 观的效果评价平台，企业的积极参与则构成了名牌 份，其致胜法宝就在于利用 自身优势，采取了 “外 战略实施的生力军和先锋队。 向带动与名牌带动相结合”的名牌战略。广东省在 政府在名牌战略的实施过程中始终发挥着非常 充分发挥地理优势，加强与港澳台合作的同时，创 重要的作用。具体来讲，主要体现在 “推进”与 造性地利用了外来投资，使一批默默无闻的普通企 “营造”两个方面：所谓 “推进”，就是指规划制定 业在极短时间内成长为 “中国名牌”，这不能不说 明确的经济发展 目标和产业政策，加大对名牌企业 是个奇迹。2001年 一2003年，在全 国评出的333 的扶植力度，促进提升竞争能力的产业整合，推进 个中国名牌中，广东省 占了58个，占全国总数的 名牌产品和名牌企业在市场中发展壮大；所谓 “营 17．3％，位居全国第一位，且三年间广东省名牌产 造”，主要是指名牌战略的顺利实施需要政府努力 品数每年 占全国的比例皆为第一名。在推行名牌战 营造适合名牌成长的环境和土壤，这不仅需要政府 略的同时，广东也加快了名牌带动战略的实施，以 积极完善市场经济体制，创造公正、良好的市场环 名牌产品和名牌企业为依托，大力推进地方经济的 境，还需要政府加快名牌事业的相关立法，在完善