张乐山——品牌工程.pdfVIP

品 牌 工 程 品 牌 工 程 張 樂 山 品 牌 策 劃 研 究 Contents Contents A ~ 品牌規劃 Step 1 市場定位 A ~ / 品牌檢核 / 品牌診斷 / / / 品牌願景 / 品牌家族 / / B ~ 品牌策略 Step 2 核心價值 B ~ / 市場策略 / 廣告策略 / / / 銷售策略 / 行銷策略 / / C ~ 品牌创意 Step 3 消費利益天秤 C ~ / 廣告創意 / 促銷創意 / / / 公關創意 / 活動創意 / / D ~ 品牌传播 Step 4 媒體計劃 D ~ / 媒介戰略 / 媒介計劃 / / / 媒介購買 / 傳播評估 / / 品牌工程 ~ Structure A~ Step 1 品牌規划 A~ Brand Planning 品牌檢核 品牌診斷 品牌願景 品牌家族 Step 4 品牌传播 IMC Step 2 品牌策略 Communication IMC Brand Strategy 媒介戰略 媒介計劃 Integrated Market 市場策略 廣告策略 媒介購買 傳播評估 Communication 銷售策略 行銷策略 Step 3 品牌创意 Brand Creative 廣告創意 促銷創意 公關創意 活動創意 Step 1 品牌規划 Brand Planning 品牌檢核 品牌診斷 品牌願景 品牌家族 品牌檢核 品牌診斷 品牌檢核 品牌三力合一 品牌診斷 “莱 美”的 “莱 美”在 “莱 美”的