无锡国信世家二期企划提报107p幻灯片资料.ppt

国信世家·新传 开创世家新传奇 新 传 传承国信世家品质 开启一段新传奇 新生力量的朝气之感 对二期新品的强调 暗喻“兴”，兴盛之意 二期主广告语 三个关键词： 领 袖 新亚洲风格 新一代作品 方向一 自身领袖身份的诉求 在对3000年土壤的文化传承中 在百万大盘的蓄势中…… 新亚洲第二代作品的问世。。 是千年文化的传承也是这个时代的传奇！ 万象三千年，创史誉今朝 因此，二期主广告语 方向二 独有文化的精神诉求 二期的出现， 是在文化快速更迭的时代 是在舶来文化层出不穷的新区…… 二期的出现， 是国信世家新亚洲文化的传承 是整个无锡3000年文化主脉的新区接力…… 标签二、新亚洲主义，融汇中西的独有精神标签 在新区CLD的版图中， “维新”是当下项目趋之若鹜的选择， 而对本地文化的“传承”在本块区域则变成了空白点， 国信世家的出现，不仅弥补了此块空白， 同时树起了自己鲜明的旗帜！ 标签三、城市综合体与公园的首次联袂， 带来全新的江南园林生活体验国信世家不是简单的纯住宅项目，其a地块的商业配套为其提供了除居家之外更多的城市消费功能，其完全可以代表新区的城市综合体生活，而其景观规划融入的“公园”概念，又为城市综合体注入了新鲜的血液，使其区别于新区其他综合体，更有了现代生活的味道！ 标签四、五星级奢华配套，成就世家独有的非凡品位国信世家即将引进的五星级酒店，是形象晋级的强劲助推力，可以代言千平幼儿园及商业配套等，成为国信世家配套的品质标签，在区隔周边竞品，迅速提升国际化的高端形象。 标签五、国信品牌的强力支持， 全国性品牌开发商的大成之作随着2011年品牌推广的实施，国信全国品牌开发商的逐渐强化，而在强化的阶段中，项目也会借着品牌的推力，应对周边开发商的品牌挑战，进一步树立目标客群的购买信心。 为领袖定义一个新的声音：百万新亚洲公园体 百万大盘 新亚洲风格 综合体与公园联袂 五星级配套 全国品牌开发商 为了规避与周边竞品陷入近距对垒的混战 建议领袖的姿态站在整个城市的高度 整盘对于无锡的意义 无锡新亚洲生活代表作 跳脱新区，规避直接竞争 以无锡为起点，拉高自身形象 体现开发商的非凡气度与高瞻远瞩的视角 结合领袖标签与项目高度，整盘产品定位 无锡首个百万新亚洲公园体 借助整盘的再定位，二期的晋阶就变得顺理成章 第三部 二期的形象晋阶——国信世家【第二代新亚洲生活标本】 解读二期 百万大盘2011新一代作品 新区百万大盘， 其形象除了传承主髓之外， 必须不断抛出新鲜血液刺激市场， 以“更新”、“更好”吸引市场， 以“升级”的姿态引起关注， 获得客群认可，从而促成销售。 景观升级，开创新亚洲园林新标本 双水系的围和， 中心水系的引入， 成就了更多人枕河而眠的江南情节， 而更加优化的绿化率， 承载着贝尔高林国际大师团队的集体智慧， 开创着新亚洲园林生活新标本。 配套升级，开创新亚洲服务新标本 应对品牌开发商优势配套的植入， 国信世家二期同样拥有能打动心扉的利器。 五星级酒店的概念导入及千平幼儿园的配置， 不仅为生活其中的业主提供了便利， 同时开创了国信世家新亚洲生活服务的新标本！ 二期的形象体系 国信品牌开发商年度巨作 百万大盘新作 新亚洲公园体 双水系围和院落 五星酒店领衔配套 第二代新亚洲生活标本 城市贵族 期望的品质生活 凝练二期形象 二期分案名的甄选 以厚重的文化感提升形象 甄选主旨 在二期的形象体系架构下，在第二代升级的主线下，罗列以下四个案名方向： 偏世家文化气质 偏新亚洲建筑风格方向 偏公园景观方向 偏客群方向 偏世家文化气质 国信世家·璞园 内涵之美 璞 对应理念：未经雕琢， 将建筑植入园林 对应景观：淳朴，返璞归真， 园林生活的回归 园 延续文化：“玉”所蕴含的世家  传承文化 对应绿化：强调公园概念 体现世家的品质生活 国信世家·熹园 由“锡”到“熹”的文化升华 熹 对应产品：落院西南 阐明了二期区位 对应风格：熹，光明 铺设新亚洲的未来 园 对应文化：借“西园” 园林偏爱之名命之 对应绿化：强调公园概念 体现世家的品质生活 对应地域：锡园而来