试论非处方药的品牌定位_管理跟传播.pdfVIP

试论非处方药的品牌定位、管理与传播 * # ( ) 许 奕 ,朱昌蕙 ,魏 端 四川大学华西公共卫生学院,成都市 610041 中图分类号 R 952 文献标识码 C 文章编号 1001- 0408 (2006) 18- 1366 - 03 ( ) 摘 要 目的:为制药企业非处方药 O TC 的品牌定位、管理与传播提供参考。方法:阐述品牌及品牌战略的概念,探讨 O TC 的品 牌定位、管理与传播的方法。结果与结论 :建立并管理好品牌是制药企业实现差异化战略的有效方法之一, 良好的品牌理念对制药 企业的发展至关重要。 关键词 非处方药 ; 品牌定位; 品牌管理; 品牌传播 On the Ori