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浅析健康教育电视公益广告创意表现的原则 　　摘 要：相比较其他大众传播途径，影视传播具有生动直观、渗透性强的特点。并且，健康教育（电视）公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种健康信息传播方式。公益广告是为社会大众服务的，只有让大众从内心接受才能达到其传播目的。该文从表现原则角度入手，主要分析探讨社会性、倡导性、科学性和艺术性原则在健康教育（电视）公益广告创意中的运用，旨在为日后健康教育（电视）公益广告的创意提供建设性建议，充分发挥其覆盖面广、传播效率高的特点，丰富广告的创意，增加广告的魅力，使公益广告深入人心，普及健康素养基本知识与技能，倡导健康生活方式，营造良好的社会氛围。 　　关键词：健康教育 电视公益广告 表现原则 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）03（a）-0235-01 　　Health Education is Analysed Principle of Television Public Service ads Creative Performance 　　Peng Yao1 Shi Jinglu2 　　（1.Provincial Center for Disease Control and prevention in Henan，Zhengzhou Henan，450000，China