酒广告分析整理版.ppt

四、当代酒广告的两大动向 （一）针对年轻人的酒广告 （二）针对女性的酒广告 案例：“绝对”伏特加，绝对创意营销 一、与众不同的产品策略 二、求同存异的广告策略 三、与艺术和时尚联姻策略 四、“大胆借势，巧妙传名 / 1985年，波普艺术家安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，因为他喜欢伏特加酒瓶的设计，觉得“任何一滴绝对伏特加都胜过夏奈尔香水的味道”。酒商欣然答应了。于是一 幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。广告一发布，销售骤然激增，在短短两年内，绝对伏特加就成为美国市场第一伏特加酒品牌。绝对伏特加 公司看到了艺术价值与酒文化价值的互动效应，便将伏特加酒的传播定位为艺术家、影星、富豪、社会名流等群体，使它变成了一个时尚的、个性化的品牌。此后，绝对伏特加的艺术广告系列开始了，并迅速加入了其他各种艺术形式和艺术家。除了艺术，绝对伏特加还将时尚引入营销战略，广告表现也突破了瓶子的局限，而是将品牌标识系统的其他元素应用到创意中。它邀请到享有国际声誉的时尚设计师为其创作主题作品，每个设计师从自己的角度对绝对伏特加的品牌理念进行解构。同时，绝对伏特加大胆起用非洲、亚洲等一些落后地区的年轻设计师，从03年开始，每年推出一本以不同设计师的作品为主题的日历和各类主题商品。绝对伏特加还力求传播环境的浓厚艺术时尚氛围，从而与其广告风格保持一致。在著名的《美国艺术》、《V O G U E》、《青年视觉》（国内）等艺术时尚杂志上，这些广告和其他印着艺术家作品的彩页混杂在一起，并刻意淡化广告痕迹. 绝对伏特加在瑞典离北极圈200公里处用冰雪建成了一座旅馆，它的入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年时装设计大师范思哲在这个冰雪旅馆里上演过一场Absolut时装秀。这场时装秀催生了八幅震撼人心的照片，其中最著名的一张是名模NaomiC a m p b e l l镶入一个高2.4米的Absolut酒瓶里，而这个酒瓶是用一块重3吨的大冰块雕刻出来的。这次活动吸引了全球各大媒体的关注，活动照片被媒体大量转载。 从2003年开始，绝对伏特加对其网站进行改版，将网站作为其体验营销的平台与消费者进行互动。绝对伏特加还邀请知名DJ和作曲家为其创作主题音乐，并在绝对伏特加的主要销售终端（酒吧、各种主题俱乐部）播放这些音乐。与音乐的结合丰富了绝对伏特加的感觉体系，从视觉到听觉，绝对伏特加构建了一个立体化的品牌标识系统。 安迪·沃霍尔简介 安迪·沃霍尔（Andy Warhol,1928.8.6－1987.2.22，港台地区译为安迪?沃荷）被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一，是波普艺术的倡导者和领袖，也是对波普艺术影响最大的艺术家。他出生于美国宾夕法尼亚州的匹斯堡，是捷克移民的后裔。沃霍尔从小酷爱绘画，曾在卡耐基技术学院（Carnegie Institute of Technology）学习。1949年（21岁）他离开匹斯堡去纽约寻找发迹机会，他明白要在美国的视觉艺术上获得成就，就必须让人们看到他知道他的存在，大众传媒给了他许多启示。 1952年（24岁）他在纽约以商业广告绘画初获成功逐渐成为著名的商业设计师，他设计过贺卡、橱窗展示、商业广告插图，这些经历决定了他的作品具有商业化倾向的风格。1954年（26岁），沃霍尔首次获得美国平面设计学会杰出成就奖。1956年（28岁）和1957年（29岁）他连续获得艺术指导人俱乐部的独特成就奖和最高成就奖。20世纪60年代，他开始以日常物品为作品的表现题材来反映美国的现实生活，他喜欢完全取消艺术创作的手工操作，经常直接的将美钞、罐头盒、垃圾及名人照片一起贴在画布上，打破了高雅与通俗的界限。  酒类广告管理办法(`1995年11月17日国家工商行政管理局令第39号发布) 第一条? 为了加强对酒类广告的管理，保护消费者的合法权益，维护社会良好 风尚，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《广告管理条例 》及《广告管理条例施行细则》，制定本办法。 ??? 第二条? 本办法所称酒类广告，是指含有酒类商品名称、商标、包装、制酒企 业名称等内容的广告。 ??? 第三条? 发布酒类广告，应当遵守《广告法》和其他有关法律、行政法规的规 定。 ??? 第四条? 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布酒类广告，应当具有或者 提供真实、合法、有效的下列证明文件： ??? （一）营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件； ??? （二）经国家规定或者认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质 量标准的检验证明； ??? （三）发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监督检验机构批准 核发的卫生证书； ??? （四）确认广告内容真实性的其他证明文件