营销利器如何做好一本画册教材课程.pptVIP

5、 要合乎基本逻辑 曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其 实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不 足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免 影响广告的说服力。 6、 要能将创意文字化和视觉化 有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着 光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远 远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没 有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。 策略指导创意、创意引领设计 在开始画册创意之前，必须明确宣传画册的任务，需要传达的信息，目标读者的特征等等。如果宣传信息不明确，或者没有提供读者明显的利益，或者无法解决潜在客户遇到的问题，则这样的创意几乎不可能成功。因此，在画册创作过程中，要策划在先，要用策略指导创意，用创意引领设计。 让创意贯穿画册设计的过程 创意不仅是画册制作过程中的一两个环节需要，而是需要将创意贯穿到整个过程中。从前期的整