合肥市家庭电脑普跟情况调查计划书.doc

合肥市家庭电脑普及情况调查计划书 锦衣卫: 组长：阮先群 组员：胡凌玉 杨积高 李林 雷广 聂玉 王杰 张晴 小组分工: 小组进行集体会议 胡凌玉、杨积高搜集第一手资料搜集，李林、雷广搜集第二手资料 聂玉、张晴资料的整理和删除 胡凌玉制作文案 组长进行最后检查 课业任务：合肥市家庭电脑普及情况调查 课业目标：帮助学生认识到调查计划在市场调查中的重要作用 帮助学生掌握市场调查计划制定的基本技能 课业要求：学生么要认识到调查计划书的重要性 调查计划书的内容 调查背景 进入二十一世纪，在电脑日渐增多的今天，企业已不再是为了生产而生产，而是根据消费者已有的需求和市场的潜在需求来生产，随着消费者对市场认识的深化，他们已由以前的感性消费逐步向理性消费过渡，因此企业需要及时了解消费者的心里所需要的东西，想方设法来获取有关消费者的信息，这就要求我们对市场进行详细、科学地研究分析，挖掘电脑市场的空白点和缺值点。 随着经济水平的不断提升，购买电脑的消费者越来越多，因此了解消费者对电脑的各种偏好，他们的消费倾向，以及各种需求是很有必要的。所以制作了这次调查，了解合肥市消费者对电脑偏好的选择，为企业提供有关消费者偏好的重要讯息。 调查目的 了解合肥市场上电脑的普及情况 合肥电脑市场的潜力分析，了解合肥市电脑市场的需求容量 了解影响购买电脑的因素（价格、功能、质量、方便） 消费者行为研究，了解目标消费群的消费习惯，制定投其所好的促销活动和广告宣传策略。 调查内容 合肥市消费市场的特点 目前合肥电脑市场份额 合肥消费者购买电脑的准则和特点 消费者获得电脑知识的主要途径 合肥市消费者对电脑的设计外观特点的关注 调查方法 第一手资料主要通过：询问法、问卷调查 第二手资料主要通过: 网络、报纸、杂志 资料来源： 根据已有文献查找我们所需资料 通过对合肥市家庭进行询问时得到的信息资料 根据我们调查的数据分析得出结论，获取我们所需资料 调查范围和对象 本次调查以合肥家庭为调查对象。调查范围分为蜀山区、瑶海区、庐阳区、包河区、新站区。在这四大区里各随机抽取500个家庭进行调查，了解电脑的普及情况。 调查的组织结构 根据我们的调研方案，在合肥市四大区进行本次调研需要的人员有三种:调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1名（由组长阮先群担任） 调查人员：6名（ 本次调查分四组进行） 第一组：主要是负责对包河区的家庭进行调查。由聂玉、雷广负责。 第二组主要是负责新战区的家庭进行调查 。由胡凌玉、杨积高负责。 第三组：主要负责瑶海区的家庭进行调查。王杰负责 第四组：主要负责庐阳区的家庭进行调查。张晴负责 复核员：1名（李林） 调查程序及时间安排 这次调查计划可分为准备、实施和结果处理 三阶段。 准备阶段： 一般分为界定调研问题、设计调研方案和设计调研问卷三个部分。 实施阶段:更具调研要求，采用多种形式，有调研人员广泛地搜集与调查活动有关的信息 结果处理阶段：将手机的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式表述出来。 时间安排 调研方案、问卷设计 1个工作日 （20日 ） 实地贯彻调查阶段 2个工作日（21日---22日） 数据处理阶段 1个工作日（23日） 撰写阶段 1个工作日(24日) 九、调查的质量保证 调查人员的知识要求 具有大专的文化程度 了解数据分析的一般知识，具有基本数据计算能力 了解计算机使用常识和统计的基本知识 掌握市场调查的基本知识、方法和技巧 掌握市场调查的基本程序 调查人员的能力要求 能理解一把调查问卷的设计内涵并独立进行问卷调查 能准确使用两种以上的调查方法展开市场调查 能对市场调查结果进行基本数据计算并进行总体描述说明 能进行简单调查问卷设计 能用文字描述所进行的市场调查的基本过程 能发现并反馈市场调查中的明显问题 具有选择符合调查要求的个人形象和行为举止 调查人员礼仪要求 仪表端庄、大方 举止谈吐得体，态度亲切、热情 具有认真负责，积极工作的精神及职业热情 访员要具有把握谈话气氛的能力 资料的外部来源 为保证此次调查的质量，我们此次的资料外部来源将选择具有权威性的网站及报纸和杂志。 十、费用预算 交通费：100元 问卷调查费：0.2元/份*2000份=400元 总计：500元