浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展的现状.docVIP

浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展的现状 　　摘 要： 随着网络多媒体技术的发展，传统电视媒体从独当一面到受到巨大的冲击，双方通过不断竞争发展自身。一方面网络新媒体发展势不可挡，另一方面传统电视新闻媒体有针对性地尝试反击，从新闻深度性和互动性上寻求自身发展，进一步尝试更及时、深刻、系统、全面地做电视新闻。 　　关键词： 传统电视媒体 网络新媒体 新闻 　　传统电视媒体面对及时性、交互性极强的网络新媒体①，独当一面的时代仿佛一去不复返，网络媒体如何一步一步取得巨大的新闻市场，而传统电视媒体又是怎样一步一步求得生存和发展，本文将简单介绍这一纵向发展过程。 　　1.新闻的定义、地位和现今中国新闻传播媒介的态势 　　“新闻是新近或正在发生的事实报道”②，我们从新闻的定义来看，可发现新闻及时性、真实性的特征，从这个角度来说，新闻节目讲究的是能够在事件突发后的第一时间内做出尽量还原事实真相的报道。由于我们每个人的生活圈子所能接触到的人和事都是有限的，那么了解别人的事情，了解最新发生的事情便成为社会大众的共同要求，新闻则恰好满足了人类了解世界的愿望。“电视的各类节目内容，具有向观众传播新闻、普及知识、提供服务和文化、娱乐等许多功能。诸多节目中，影响最大的首推新闻。新闻节目是电视的支柱、脊梁，是电视作为新闻舆论工具的基石”③。随着科技水平的快速发展，新闻的发布手段从最早的口耳相传发展到报纸、广播和电视，如今的网络新媒体更是呈现出欣欣向荣的快速发展态势。但是我们可以发现广播、电视的出现并没有使报纸消亡，反而相辅相成地发挥着各自的优势，使得新闻更加高效、透明。网络新媒体的出现，虽然会对传统电视媒体造成一定的冲击和影响，但也很难导致其中一方消逝的后果，更多的会是两者在竞争中共同推动新闻发展。 　　2.在现今中国新闻传播市场内，新媒体的发展形式 　　以腾讯的网络新闻推送为例，我们可以了解到现今新媒体占有的新闻行业的广泛市场。根据腾讯公司在2013年发布的全年财报数据显示：腾讯即时通信服务月活跃账户数达到8.08亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达3.55亿。这一数据间接显示了腾讯新闻每天推送的次数大致达到11.63亿次，越来越多的人通过QQ和微信的新闻推送及时地了解时事，同时所有受众都可以在网络上就这一新闻发表各自观点。从这一现状我们能够发现，网络新媒体的新闻咨询以其便捷的推送形式和高度的时效性占有新闻行业市场，而新媒体的网络新闻如何走到这一地步？未来的发展方向又是如何呢？值得我们研究和思考。 　　3.回顾中国市场内，传统媒体独当一面时期的电视新闻 　　中国电视新闻的发展最早要追溯到1978年的元旦，中央正式创办《全国电视台新闻联播》，即《新闻联播》节目。这一节目早期深刻贯彻英国学者麦奎尔关于发展中国家的传播制度和媒介规范中的部分内容，即“必须与国家政策保持同一轨道，以推动国家发展为基本任务”。这一阶段，没有网络媒体的加入，拥有视听双向优势的《新闻联播》节目将符合国家发展要求的新闻消息发布得非常到位，必须承认的是：在新闻“喉舌”的帮助下，这一阶段的中国政治经济建设确实取得了巨大的进步。 　　4.回顾中国市场内，传统媒体面对新媒体的第一次冲击 　　在21世纪刚刚到来的时候，远在太平洋对岸的美国发生了震惊全球的“9?11事件”，在对这一重大新闻事件的报道中，华语范围内第一时间的报道却来自于卫星转播的凤凰卫视，中国的传统电视新闻媒体受到新媒体技术的第一次冲击。 　　2001年9月11日，刚刚建台不久的凤凰卫视在“9?11事件”中成为首个运用36小时不间断报道的华语媒体，在第一架飞机撞击后24分钟，凤凰卫视的《时事直通车栏目》成为首个播报这一消息的华语媒体，当晚21点15分，《时事直通车》快结束时继续插播现场画面；21点40分凤凰卫视中文台，咨询台、欧洲台、美洲台并机直播36小时，向整个华语范围内的受众汇报着“9?11事件”最为全面的消息。凤凰卫视面对“9?11”这一重大事件的处理能力直接奠定了凤凰卫视在中国新闻传播行业的地位。面对让整个国际社会都无比震惊的“9?11事件”，中央电视台当天没有任何直播，一直到第二天才转播了来自CNN的报道画面，国人对这一事件的直播了解仅限于当时还不发达的网络和卫星转播信号接收，但即使是这样，笔者认为这已然成为中国电视媒体受到网络媒体的第一次巨大冲击。 　　5.在中国市场内，传统媒体对新媒体冲击的思考与选择 　　5.1提高电视新闻的深刻性和系统性，应对网络新闻的及时性。 　　针对网络新闻的及时性，电视新闻尝试强化新闻论点的深度，系统性地深度挖掘新闻更本质和核心的内容，在这种情况下，简单的消息报道不能满足一个新闻事件报道的深度性，“打捆的组合报道，做到了对同一事件多角度、多侧面