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浅析大数据背景下广告创意变化的趋势 　　【摘 要】在大数据背景下，对数据的掌握、对数据的分析能力以及对数据的运用思维将成为行业生存的关键。广告创意是广告活动成功的重要环节，因此，在大数据时代，广告创意将迎来新发展。笔者认为，大数据背景下，广告创意会出现以下三种变化趋势：更注重数据的收集与分析；瞄准小众群体，细节之处见真情；反其道而行之，填补市场空白。 　　【关键词】大数据 广告创意 变化趋势 　　一、何谓大数据 　　正如美国统计学家Nate Silver形容的那样：“每天，人们在一秒钟内产生的信息量相当于国会图书馆所有纸质藏书的三倍。其中大部分是无关的噪音。因此，除非你有强大的技术来过滤和处理这些信息，否则你就会被他们淹没。”大数据开启了一次重大的时代转型，这次转型正在改变我们的生活以及我们理解世界的方式，在这场转型中各行各业都将迎来思维和经营上的转变，能否在未来的市场中占领优势地位，对数据的掌握及运用成为了致胜的关键。 　　根据维基百科的定义，“大数据”（Big Data）或称巨量资料、海量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。“大数据”是由数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于云计算的数据处理与应用模式，通过数据的整合共享，交叉复用，形成的智力资源和知识服务能力。自2009年以来，各大咨询公司、商业管理刊物以及科学杂志都对大数据进行了详细的介绍。麦肯锡认为，“大数据”将成为下一个创新前沿。据IDC（Internet Data Center互联网数据中心）统计，到2012年，新购存储中将有超过80%的存储空间用来存储大数据。DCCI（互联网数据中心）创始人胡延平表示，大数据是提法，数据云是形态，以实时感知、分析、对话、服务能力为基础，让数据流成为商业、营销活动的核心才是关键。被誉为“大数据时代的预言家”的维克托·迈尔·舍恩伯格认为：“大数据中的‘大’不是绝对意义上的大，虽然在大多数情况下是这个意思。大数据是指不用随机分析法这样的捷径，而采用所有数据的方法。” 　　大数据代表着信息技术未来发展的战略走向，将引发技术领域跨越式发展，是继互联网后的又一次信息革命。不仅互联网企业，各行各业都需要逐步建立真正的数字商业神经系统。 　　二、大数据为广告带来的价值 　　根据IDC和麦肯锡的大数据研究结果的总结，大数据主要能在4个方面挖掘出巨大的商业价值：对顾客群体细分；运用大数据模拟实境；增强各相关部门的分享程度；进行商业模式，产品和服务的创新。对广告行业来说，数据是各个广告环节中不可或缺的重要资源，大数据时代的到来将为广告活动带来更多的价值。 　　1、方便广告公司掌握目标客户信息，以便有针对性地制定广告策略 　　云存储的海量数据和大数据的分析技术使得广告公司能够对消费者实行细分。美国塔吉特百货通过数据分析建立模型，成功的从孕婴商店手中抢夺到了大批顾客。而在大数据时代之前，要达到这样的效果，得投入惊人的人力、物力、财力。 　　2、通过数据进行情景模拟，方便广告公司制定广告计划 　　在大数据时代，人们每天都会在日常生活中留下大量的数据，大数据技术可以把这些数据整合起来进行数据挖掘，从而在某些情况下通过模型模拟来判断不同变量（比如不同地区不同促销方案）的情况下，何种方案投入回报最高。 　　3、提高各部门的整合度，降低运营成本 　　大数据能力强的部门可以把大数据成果和大数据能力比较薄弱的部门分享，帮助他们利用大数据创造商业价值。而在传统分析法下，可能会导致过高或过低地评估某项广告活动的影响力。在大数据背景下，通过数据整合就可以对公司各部门的工作进行合理的评估。 　　4、在大数据基础上制定出创新性的营销策略 　　大数据技术使广告公司可以加强已有的服务，创造新的服务。在传统的情况下，“盲人摸象”式的广告活动非常不利于广告投放达到预期效果。这一情况在大数据背景下将有所改观，广告公司可以利用来自各方面的信息，从多个方位对广告活动进行调控，这样也有利于广告公司发现已有工作的弊端，在实践中发展出全新的广告策略。 　　在大数据推动的商业革命中，要么学会使用大数据的杠杆创造商业价值，要么就会被大数据驱动的新生代商业格局所淘汰。成功者将是中国产业链升级独领风骚的枭雄，失败者拥有的只有遗憾。 　　三、大数据背景下广告创意的变化趋势 　　维克托·迈尔·舍恩伯格阐述了大数据价值链的三大构成，分别是：基于数据本身的公司、基于技能的公司和基于思维的公司。可见，大数据能否发挥价值需要在收集、分析与创意方面投入更多的关注。而对于广告创意来讲，它的变化趋势也是遵循着收集、分析和创新这样的思路，由此，笔者认为，在新的大数据