烟草企业网站评析教材课程.pptVIP

烟草企业网站评析;一、烟草企业网站概览;(一)、烟草企业网站综述;1、对照企业网站的功能看烟草企业网站;2、烟草企业网站整体印象;（1）目前的烟草企业网站水平良莠不齐，有做得比较好的，也有做得不好的。 （2）目前的烟草企业网站同质性很强，内容设置、发布信息几乎相同，风格比较接近，提供的服务也比较相似。 （3）以单项的信息发布为主，忽略了互联网的交互特性，似乎也缺乏真正与消费者沟通的准备。 ? ;（二）、个案分析; ◇都很端庄大气。一个是有现代感的大气，一个是民族风格的大气。 ◇定位都以企业宣传为主,兼顾了品牌传播。上烟网站的现代感强烈一些，特色是展示馆和一定的互动性。红塔网站的特色在于红塔时空，内容比较丰富，有些品牌感觉。 ; 2.白沙集团与宁波烟厂网站之比较 ; ◇色彩相近，蓝色为主。精致细腻，有唯美倾向。 ◇大红鹰网站的特色在于品牌理念、品牌故事和俱乐部。 ◇白沙网站的特色在于白沙文化，新一代、白沙语文比较有特色。白沙的互动性不错。; 3.成都烟厂与什邡烟厂网站之比较; ◇都是品牌导向的企业网站，显示出与其他企业网站不同的定位风格。 ◇前台是品牌空间，体验性与个性非常强烈，后台是企业空间。重心在品牌空间。 ;