海泰发展营销推广策划报告（共53页）教学文稿.pptVIP

;一、项目概况 Item Survey;二、品牌远景 Brand Vision;;第二章。 布局篇; 出世之前，先正其名 —子曰：名正，则言顺也！;案名遵循;概念1事业主张新硅谷精神 ;[海泰·艾瑟顿] Hi-tech Atherton ;LOGO的应用（１）;LOGO的应用（２）;其它概念;策略基础 Strategy ;一、推广口号SLOGAN;区域运营系统：以天津高新区区域“大环境”、“企业孵化引擎”运营战 略，树立本案明确市场定位，辐射本案网点多元客户，开拓北京、 唐山等周边渠道资源。 精神攻心系统：以艾瑟顿演绎本案创业“梦”的故事诉说； 现场包装系统：售楼部（体验营销）、样板间、看房通道等； 视觉识别应用系统：空间标识与指示系统等； 整合推广系统：广告、新闻、公关促销（ＳＰ＆ＰＲ）活动。 景观设计系统：主题景观和小品雕塑等； 建筑设计系统：错栋设计的运用、建筑基因的表达等； ;第三章。 定局篇;体验 营销;1、形象确立期： ６-７月底 目标：向市场传达”艾瑟顿“的概念信息，第一时间区隔项目市场形象和市场地位，为产品推出铺平道路。;２、推广节奏 （１）阐述艾瑟顿概念：（Atherton）地处加州硅谷中心，作为高新