台湾啤酒行销企划书.pdfVIP

台灣啤酒行銷企劃書 壹、標的物說明 一、產品名稱 ：台灣啤酒 二、產品樣本 ： 二、產品背景 ： A. 目前市場定位 ： 1 、產品生命週期：為一飲料類產品，故下架與否端視銷售情況而 定。 2 、市場佔有率：約佔啤酒市場的70% 3 、定位：尚青，本土化啤酒品牌的第一選擇。 B. SW ＯT 分析 ： Strength ： 1 、本地生產，擁有較高的物流優勢，在新鮮度上佔有優勢。 2 、台灣唯一自行生產的啤酒，較易得到在地人的認同。 3、牌子老 ，已經形成消費者忠誠度。 4、市場佔有率高 ，已形成規模經濟，在各地銷售網的鋪設與 設立生產工廠擁有