实车研究测试市场研究计划书（华南）ppt.pptVIP

实车研究测试(Car Clinic)市场研究计划书 客户： 实地访问控制 被访者约请 场地选取/布置 测试车辆的准备 人员配置与组织 人员资格 质量控制 实地访问-被访者约请（1） 甄别与预约 联络人网络 主要条件：如背景（拥有轿车、私营企业主） 负责督导在公司内统一电话甄别（甄别问卷） 统计合格被访者的配额、车型分散、背景分散 定点拦截的访问 组织访问员定点拦截（加油站、美容点、停车场、大型写字楼、汽车销售点） 已存被访者资料库（滚雪球） 其它不相关研究的被访者资料库（如高档手表、钻石、房地产、企业法人） 联系特殊行业 汽车俱乐部等 实地访问-被访者约请（2） 邀请（符合甄别条件、配额要求） 电话/口头确认其合适的时间、地点、访问长度、 书面邀请（传真、快递）：书面确认时间、地点、访问长度、注意事项（带有关证件、不带同伴等） 书面邀请送达到后保持与对方的联系，尽可能得到对方的所有联系方法（家庭电话、手机等），会前二三日电话确认其到会是否有意外 时间的确认 邀请到会时间以每小时5人为宜，以免在测试车辆时相互拥堵及时间延迟 凡邀请参加晚间座谈的被访者将安排在下午做访问 人数 邀请人数以实地访问人员放大30%以上 实地访问以正式样本放大5%（预试访人数） 身份确认 甄别时应有对方单位及家庭的联系方法，并确认其姓名的真实性 到会时被访者应出示本人的身份证明、名片、车辆行驶证、驾驶证、