制作广告所需考虑的因素　.docVIP

制作广告所需考虑的因素 广告文化 一类是基本要素，又称为显性要素.它通过信源、信息、媒体、 通道、对象和反馈，扩大广告文化的氛围，强化广告的全面功能.另一 类是隐性要素.它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、 权威意识进一步拓宽广告文化的功能. 构成广告文化显性要素的信源，是指信息的发布来源,即广告 客户，要发布广告信息的社会组织或个人，在现代经济社会中主要是公 司和企业.显性要素中的信息，是指广告客户要向消费者宣传的商品、 劳务、观念或公共关系等方面的信息.显性要素中的媒介，是指以记录 和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体.媒介与广告信息密 不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和 传播.显性要素中的信道，是指信息传递的途径、渠道.不同的广告信 息可以选择不同的广告媒体.如广告信息是文字类，可以选择印刷媒 体;如广告信息是声像，就要选择电子媒体等等.显性要素中的受众，是 指广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象.显性要素中的反馈, 是指广告对象接受广告信息后的反应.在传播过程中，这是一种信息回 流.广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果，并根据反馈的信 息来调整改进自己的广告活动. 预算方法 对于不同情况的考虑构成了对广告的不同选择，广告学家哈 斯伯特(H arsbertHase)举出丫常用的四种方法： 百分率法： 以一定期间内销售额或盈余额的一定比率，计算出广告经费. 以销售额为标准时，可根据上年度或过去数年间的平均销售 总额,再根据次年度的预测销售总额计算.以盈余额为标准时，根据上 年度或过去数年度的平均毛利额，再根据次年度一年间的预定利额计 算法. 销售单位法： 以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位,以这一 单位广吿费，再乘以销售数量而算出. 例如罐头每箱单位定以10元为广告费,若一年共售一万箱, 则一年的广告费为10元X 10000箱=10000 0元. 邮购法: 根据特定的广告而得来的询问价和定货的人数，來算定广告 效果，找出广告费和广告效果的合理关系,以归纳的方式来决定广告经 费?例: 单位广告费目录印刷费+销售信印刷费4?邮费销售产品件数 有了单位广告费数字，即可算出某一定销售额需要若干广告费. (4) 1=1的完成法： 先树立一定的销售目标,决定达到这一目标所必需要的广告 活动和范围，然后可以算定充分的广告经费. 广告预算编制一定要考虑公司财力来决定，同时要充分控制, 详细列表，总预算、各类预算要确实而详尽. 选择媒体 市场方面 要考虑消费者的属性: 人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消 费者，对媒体的接触习惯都不相同.一般地说，教育程度较高者,偏重于 印刷媒体;教育程度较低者，偏重于电波媒体，因此要配合消费者的性 别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体. 要考虑商品的特性： 各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体.例如消 费者｛生活）用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同，前者是全 体的消费大众，后者是特定的工厂、老板、或董事，很显然，千万元的 别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同. 要考虑商品的销售范围： 商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的 销售，这关系到广告接触者的范围大小，由此才可决定选择何种较经济 有效的媒体，以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果. 媒体方面 要考虑媒体量的价值: 如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的 收听率，才能了解效果. 要考虑媒体的价值： 即考虑媒体的接触层次，应仔细分析其类型，以期与产品消费 者的类型符合.同时需考虑媒体的特性、优缺点，节目或编辑内容，是 否与广告效果有关. 要考虑媒体的经济价值： 要慎重考虑各媒体的成本费用，不仅要考虑绝对成本，即媒 体的实际支付费用,同时亦应考虑相对成本n，如用印刷媒体的每天读 者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本. 主方面 要考虑广告主销售方法的特征: 销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主，这要看用什 么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同. 要考虑广告主的促销战略： 如计划一个赠送样品的广告活动，就要用能配合赠送活动的 媒体. 要考虑广告主活动的基本B的及广告预算的分配额和广 告主的经济能力. 此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入 媒体考虑范围，以达知已知彼”之效. 广告素材模版下载：HYPERLINK /aicdr/107.as .tooopen. aicdr/107.as px