某着名咨询公司-奥普-市场营销案例例子.pdfVIP

“奥普浴霸”市场营销案例 澳大利亚奥普卫浴电器(杭州)有限公司是专业从事卫浴电器研发、生产和营销的国际 化现 代企业。其代表产品“奥普浴霸”（浴室取暖设备）在国内外颇受欢迎，仅此一项奥普 公司 在中国地区的年销售额便超过 2 亿元。在中国市场，奥普公司靠“奥普浴霸”系列产品 而成 名，“浴霸”（浴霸两个字变成了浴室取暖设备的代名词）因奥普公司在中国内地的引进 和 发展而成为一个行业。七年前，当中国人“随时在家洗个热水澡”的梦想因热水器的大量 上 市而变成现实时，人们又感觉到，洗浴时浴室的温度太低（尤其在冬季南方一些地区，此 问 题更加突出）。正当无奈之际，“奥普浴霸”在中国杭州生产的产品就已经下线了。产品在 中 国部分城市上市后，立即引起强烈反响，产品在许多售点供不应求。7 年后的今天，奥普 浴 霸在中国内地市场已拥有近 300 万用户，用户群对产品的理解已经开始从奢侈品转变为大 众 适用商品，继而成为家庭浴室的必备用品。 产品一旦旺销，立即就会引来许多行业跟进者，据不完全统计，目前国内生产浴霸产品 的 厂家至少有上百家。作为行业的开拓者和领先者，奥普企业是相当成功的，其独特的市场 营 销策略和先进内部管理方式非常值得研究。 一、 产品策略：有所为，有所不为