北语-18春《市场营销学》.docx

北语-18春《市场营销学》 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 34 页 18春《市场营销学》作业_1 一、单选题 ( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分 ) 1.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是( ) A. 我们生产什么就卖什么 B. 我们卖什么就让人们买什么 C. 市场需要什么就生产什么 D. 好酒不怕巷子深 答案：B 2.著名的4Ps理论是由()提出的 A. 麦卡锡 B. 科特勒 C. 巴特勒 D. 赫杰特齐 答案：A 3.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( ) A. 生理需要 B. 社会需要 C. 尊敬需要 D. 安全需要 答案：A 4.顾客价值是指() A. 顾客拥有和使用某中产品所获得利益与获得该种产品所需成本之间的差别 B. 顾客拥有某中产品所得利益与获得该种产品所需成本之间的差别 C. 顾客拥有该种产品所付现金与所得收益的差额 D. 顾客购买商品给商品所有者带来的好处 答案：A 5.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ） A. 推销观念 B. 市场营销观念 C. 生态营销观念 D. 社会市场营销观念 答案：D 6.