课件-《广告设计概论》整理版.pptVIP

三、霓虹灯广告1．霓虹灯广告的特征与类型 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯还可以为夜幕增加色彩和动感。霓虹灯广告宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制作费用也比较大。 第六章 三、霓虹灯广告1．霓虹灯广告的特征与类型 通常把霓虹灯分为静态灯和动态灯两种：静态灯颜色固定，各部分不变化；动态灯的广告文字和图案一闪一息，不断变换轮廓和颜色。动态霓虹灯广告比静态霓虹灯广告美观新奇，更为引人注目，且耗电量少。因而，它的应用更广泛。霓虹灯的构造、规格、功能和使用技术多种多样。主要形式有招牌、指示器、镶板、招贴画、透明标语、信号盘等。其光源有充气灯、透明彩色白炽灯、荧光灯和高压充气荧光灯。 第六章 霓虹灯广告 三、霓虹灯广告 2．霓虹灯广告的设计要点 霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上，不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。 霓虹灯广告设计要简单明了，可重复出现在人们的视线中，引人注目，且有艳丽的光色，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。另外，装饰霓虹灯时应注意同周围环境及其他广告建筑物协调和谐。