超越之上，精神领航-兰亭君舍品鉴之旅112P研究报告.ppt

【兰亭君舍，他是禅意】 关键词：禅意 禅意： 对生活的感知与领悟，思想是其精髓！ 【兰亭君舍，他是人文】 关键词：人文 人文：生活方式，居住文化是其 鲜活不破的所在！ 当然，还有更多更多… 综上所述 兰亭君舍是东山精神的承继与升华， 是与国际同步，与时俱进， 是这个时代对东山精神在现代都市化语境下的全新诠释，当然，也是东山人骨子里的一种文化情结。 兰亭君舍，正以其独特之魅力深刻 影响生活的每一处。 兰亭君舍的登场， 是这个时代的需要， 是新东山人的需要 是东山精神的生活载体。 无需赘言中心地段之得天独厚， 无需赘言身份之极致尊耀， 无需赘言教育资源之丰厚， 亦无需赘言优势价值的多重叠加， 且看我们的广告创意演绎 案名： 兰亭君舍 定位 豪贤路·情怀再遇·新东山建筑 精于外，奢于心 广告语 线上报稿 又见东山！ 发现的，不仅仅是那份东山情怀…… 新东山建筑，精于外，奢于心 销售信息： 东山罕见13层电梯小高层，仅60套，推出即成绝版！ 引入篇 分解篇1：内与外的辩证关系。 最东山！ 精琢的外在是符号， 骨子里的奢贵更弥足珍罕！ 新东山建筑，精于外，奢于心 销售信息： 东山贵脉世袭相承，百年人文凝练升华。 13层电梯小高层，仅60套，推出即成绝版！ 分解篇2：宁静与繁华的辩证关系。 最纯粹！ 一片繁花似锦中座守静巷的恬然心境！ 新东山建筑，精于外，奢于心 销售信息： 内拥豪贤路静谧所在，外联中山路、东风路两大繁华旺地！ 13层电梯小高层，仅60套，推出即成绝版！ 分解篇3：高与矮的辩证关系。用“高”来仰望“矮”的错位感，营造出个性的文案。 最难得！ 能让所有高楼大厦仰望的， 恰恰是为东山建筑的那份“矮”。 新东山建筑，精于外，奢于心 销售信息： 13层电梯小高层，全城难得一见，况且在东山！ 仅60套，推出即成绝版！ 是的，这个快速发展的城市， 可能让我们忽视了我们的精神之根。 但是，虽然时代在变， 骨子里的东西始终不会变。 不是依然有众多神秘买家，携带1亿重金寻购东山独栋小红楼而不得吗？ 其实，东山绝不仅仅是一道历史的印记。消逝的只不过是东山区，并非东山精神， 东山精神、情怀已深入到骨子里。对这座城，依然具有强势的影响力。 东山。 一种来自骨子里、血液里的高贵气质， 一种海纳百川，融汇中西思想精粹的深厚积淀， 一种在当代是与生俱来的气度与高傲。 东山之所以是东山，也正因为，有一种精神内核的支撑，产生一种与生俱来的优越感。 这种精神内核并非速成的， 而是由时间积淀而来。 无论生活、文化、还是各方面，都有着别的区域难以媲美的深厚根基。 也只有真正懂东山的人，才懂得东山精神之所以强大的根本所在。 也只有真正懂东山的人， 才是我们项目所要寻找的一群人， 而并非泛泛地怀恋东山的人。 当然，200万以上一套的价格，也注定了我们不能像，东山水恋那样泛泛地、大众化地去叫卖东山情怀。 也注定了我们的目标客户群，是那绝少数中绝少数的看不见的顶层。 他们是，怀恋东山的隐形贵族。 他们是，骨子里很东山，同时又能与时俱进，海纳百川的精神贵族。 他们是，低调、内敛，注重内在涵养的，大奢于心的贵族。 他们， 以珍藏一城至珍稀资源为傲 他们，承载着东山精神内核。 精于外，奢于心 我们将他们所承载的东山精神内核称之为： 何为精于外，奢于心？ 于建筑设计而言： 融合了现代风格元素与东山经典中建筑特色，东山人文之上，精雕细琢于外；无限丰富空间美学，达至至优化空间奢享。 于居住理念面言： 外在呈现，内敛的、低调的、人文的，人与人、人与自然和谐共 生的品牌印记； 内在为我们展现的是，具文化内涵的品格修养、精神素养富足的 大奢之禅境，并且这非常契合目标客群的心理需求。 精于外，奢于心是 对项目整体一针见血的概括 不论是从空间设计、建筑风格、居住奢享、还是客群心理、人文 素养，无不都极度切合项目之特征，统一融合为一体。 精于外，奢于心是 对项目精神高度的人文写照。 不在乎物质的浮华，更在于内涵的历练； 不仅在于形式的解放，同样更注重内在的修养， 是客群的品格的写照，亦是项目文化价值所在。 能无限创意延展的大IDEA。 于建筑 百年东山贵脉之上，精雕细琢缔造经典。 于人文 低调内敛，却能真正大奢于心。 精于外，奢于心更是， 当然，时代在进步， 东山精神亦是动态的，与时俱进的。 今天，广电正在积极地用建筑艺术 为承继与升华东山精神注入力量！ 也正如此，才有这超越经典之上的作品。 新东山建筑 民族的、东方的、世界的…… 继承的、原创的、个性的…… 新思维、新结构、新概念、新形式…… 一切人文之上的新创造， 多将成为新东山建筑之活水源头 今天，所谓的新东山建筑 我们所面对的不仅仅是一座建筑…… 今天，所谓的