广告策划与策略模拟考试试卷（B） 一、单项选择题（本大题15小题，每小 ....docxVIP

广告策划与策略模拟考试试卷（B） 一、单项选择题（本大题15小题，每小题1分，共15分） 1．整合营销传播（IMC）又有人称它为（ ）。 A．新传播 B．新广告 C．新沟通 D．新营销 2．整合营销传播有两个明显特性：一是战术连续性，二是（ ）。 A．战术导向性 B．战术目的性 C．战略连续性 D．战略导向性 3．通常是以人们操作过的动作为内容的记忆叫做（ ）。 A．程序记忆 B．情景记忆 C．语义记忆 D．身体记忆 4．研究表明，人的记忆容量为（ ）。 A．5土2个组块 B．6土1个组块 C．7土2个组块 D．8土1个组块 5．如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（ ）。 A．形象定位的方法就值得考虑 B．观念定位的方法就值得考虑 C．功能定位的方法就值得考虑 D．价格定位的方法就值得考虑 6．企业产品定位的策略大致上有三种类型，它们分别是市场领导者的定位策略、市场跟进者的定位策略和（ ）。 A．市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略 B．市场领导者为市场挑战者重新定位的策略 C．市场挑战者为市场跟进者重新定位的策略 D．市场跟进者为市场挑战者重新定位的策略 7．最初提出的问题性质广泛，应答者怎样回答都行，然后逐渐缩小范围，到最后所问的则是特殊的专门性问题，这种技术方法叫“漏斗法”，亦称（ ）。 A．“分析法” B．“综合法” C．“过滤法” D．“排列法” 8．广告主题由广告目标、信息个性和（ ）。 A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成 C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成 9．判断就是对事物有所断定的思维形式，判断反映的是（ ）。 A．概念与概念之间的关系 B．概念与判断之间的关系 C．概念与推理之间的关系 D．判断与论证之间的关系 10．垂直思考法的重点是思考的（ ）。 A．广度而不是深度 B．深度与广度 C．难易程度 D．深度而不是广度 11．广告标题的形式有直接标题、间接标题与 （ ）。 A．复合标题等三种形式 B．简单标题等三种形式 C．复杂标题等三种形式 D．综合标题等三种形式 12．随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（ ）。 A．导语部分 B．中间部分 C．夹在正文中间 D．最后部分 13． DM是（ ）。 A．户外广告的一种特殊形式 B．通过Internet发行的广告 C．企业自主发布的广告 D．直接邮寄的广告 14．按其传播内容来分类，广告媒体可分为（ ）。 A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体 C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体 15．由研究者到现场去进行直接观察，凭借视觉、听觉、触觉、嗅觉等感觉器官来搜集非语言行为的数据资料的一种方法叫做（ ）。 A．访问法 B．观察法 C．抽样调查法 D．问卷法 二、多项选择题（本大题10小题，每小题2分，共20分） 1．从海外广告的发展历史来看，已经经过了以下几个时期：（ ）。 A．广告分离期 B．广告全面服务期 C．传播分离期 D．形象传播期 E．整合营销传播期 2．整合营销传播的战术连续性又分为（ ）。 A．“物理连续性” B．“社会连续性” C．“生理连续性” D．“心理连续性” E．“结构连续性” 3．关于知觉的偏见，常见的原因有以下几个方面：（ ）。 A．首因效应 B．近因效应 C．晕轮效应 D．马太效应 E．定型作用 4．可以把态度的结构概括为以下几个要素：（ ）。 A．智能 B．认知 C．情感 D．行为倾向 E．体力 5．在确定广告主题的过程中，要尽可能避免如下一些情况：（ ）。 A．泛化 B．分散 C．集中 D．独占 E．共享 6．广告策略计划书正文部分主要包括心下几个核心内容：（ ）。 A．市场分析 B．广告策略 C．广告设计模板 D．广告实施计划 E．广告效果评价 7．在广告文案的自我检核中，在文案的内容也就是广告信息传达方面应该从以下几个方面入手：（ ）。 A．是否准确地传达了广告信息？ B．信息的主次是否与广告策略的规定完全吻合？ C．信息的内在的逻辑关系是否清楚？ D．是否有些必要的信息被忽略了？ E．是否有不必要的信息被添加进去了？ 8．间接标题的写作方式主要有以下几种：（ ）。 A．悬念式 B．寓意式 C．提问式 D．幽默式 E．比喻式 9．广告媒体调查研究分为以下几个具体步骤：（ ）。 A．分析媒体的性