常见的刘伶醉酒行销方案.pptVIP

刘伶醉酒行销方案（一） 2014年12月 刘伶醉的历史（一） 刘伶，字伯伦，魏晋时期沛国（今安徽宿县）人，竹林七贤之一，著有 《酒德颂》。是中国酒文化史第一人。 刘伶醉的历史（二） 刘伶醉酒始创于公元1126年金元时期的刘伶醉烧锅，至今已连续酿酒近千年， 是中国最早的蒸馏酒发源地之一，为全国重点文物保护单位， 并入选联合国教科文组织《中国世界文化遗产预备单》。 刘伶醉现存有大量明末清初木制和荆编制酒海， 陈储有大量1948年前的“国宝”级珍贵调味酒， 其造就了刘伶醉的卓绝品质，堪称“酒海第一藏”。 刘伶醉酒的储藏特点和制造工艺 刘伶醉酒严格采用传统老五甑工艺，经泥池老窖、固态、低温、长期发酵，缓火蒸馏、量质摘酒、分级贮存、精心酿造而成。  刘伶醉万坛酒林两万多个陶瓷坛是中国最大的园林式藏酒基地，堪称“中国第一酒林”。 刘伶醉的现在 中国巨力集团收购刘伶醉酒厂 巨力刘伶醉现有三个酿造工厂，5000多个发酵池，3万吨无菌全自动灌装线，6万吨储酒规模，计划2014年达到酿酒5万吨，储酒10万吨的规模。 重新设计产品的形象，为产品重新定位     刘伶醉酒目前的市场形象与包装 请黄圣依做本公司产品的形象代言人 以侠女的形象作为本公司产品的形象代言 市场目标 将刘伶醉酒打造成为中国北方最具生态的白酒第一品牌 目前的销售方式 以经销商和专卖店加盟模式为主。 【经销商资格要求】 ·具备一定的酒类销售经验和营销推广能力，团购网络基础好；·具备一定的资金实力，接受公司统一的营销理念和营销之道；·有强烈的事业心，有良好的职业和商业道德，重合同、守信用； ·具有独立的经营场所和营业执照，经营范围涵盖酒类产品。 这与其他国内白酒销售模式雷同。 刘伶醉酒专卖店目前的市场形象 突出了刘伶醉酒的产品形象红色系的形象，但是没有突出刘伶醉酒千年古烧锅和刘伶的品牌唯一性。 刘伶醉的广告宣传 黄圣依以武侠形象代言  广告语：滴滴刘伶醉， 悠悠千古情！ 没有突出刘伶醉酒的古烧锅的唯一 和中国最大的园林式藏酒基地的唯一 优点：刘伶醉的广告片,将“江湖、剑客、大漠、穿越、盗墓、爱情、追杀、打斗”等场面融于一体,跨越千年,为受众展现刘伶醉的厚重感与历史渊源 缺点：醉与五粮春，金潭玉液的整体风格，人物环境处理都太过相似了，没有突出自身的特点。从视觉上让人品牌模糊 如何通过市场形象突出营造刘伶醉酒的千年古烧锅 唯一的专卖店形象设计 统一设计成古老的小酒馆形象，以酒牌来突出千年古烧锅的古老淳朴，穿越的感觉买到真实的千年古烧锅酒。 让消费者找到真实的原生态的感觉，让人们真实感受到纯正的千年古烧锅的唯一性。