2015年建材家居行业发展趋势之十大关键词(深度).pdfVIP

建材企业微营销找九正 更专业、成本更低，效果更好 2015年建材家居行业发展趋势之十大关键词（深度） 前言： 2014年是建材家居行业经历关键拐点的一年，随着房地产行业的调整与 低迷运营，建材家居行业整体增速开始放缓;同时又伴随着互联网及移 动互联网的环境变化、建材家居各个细分行业产能过剩、行业整合加速 及渠道和终端的多元化变革与迭代等因素，整个建材家居行业在下半年 普遍陷入了不同程度的焦虑和方向迷失。 建材家居2015年会出现哪些新变化?在战略、品牌、营销运营、渠道建 设、终端、市场结构方面会有哪些不同点?企业在当下环境中如何找寻 自我与趋势的连接?容纳咨询集团建材家居咨询中心结合多年服务行业 各细分品类企业的经验，结合自身及相关行业数据及客户研究，撰写本 文，与行业内的企业家、专家、学者共同探讨、交流。 本文所指的建材家居行业指从产品的应用属性划分：包含陶瓷、卫浴、 五金、地板、涂料、门窗、厨卫、石材、家具(含成品家具与定制家具)、 墙纸、天花吊顶、人造板、照明、家居装饰、地暖、电器开关、管材、 智能家居、建筑幕墙、装修辅助材。本文的角度主要从生产型及品牌运 营型企业角度出发。 建材企业微营销找九正 更专业、成本更低，效果更好 在2015年，无论是品牌型企业还是渠道商都在思考：明年企业发展 的主线是什么?企业的目标怎么制定?企业发展战略最核心关注的是什 么?如何制定年度发展的计划? 每个企业处于不同的发展阶段，拥有不同的资源和条件，这意味着每个 企业所要制定的发展计划和目标是不尽相同的。但是每个企业有一点是 相同的，那就是所处的客观市场环境，无论是哪个品牌，是强是弱、是 大是小，都要在这个相同的市场中去实现自己的计划和目标，这就意味 着，一个企业只有看清了未来市场的发展趋势，顺势前行，才能掌控好 自己的这条船，使之更加顺畅和稳健的向前发展。 对于即将到来的2015年，建材家居行业的发展趋势是什么?有那些趋 势是建材企业发展中必须关注的?2015年，建材家居行业的发展趋势 可以用一个核心字加十大关键词来概括。 2015年建材家居行业贯穿全年的核心字：变 “变”可以理解为变化，更可以理解为变革，2015年中国建材家居行 业将是行业颠覆的元年，变革之势已经不可逆转的来了。如果说部分行 业中拥有传统优势的企业2014年还在观望，甚至抗拒互联网、移动 建材企业微营销找九正 更专业、成本更低，效果更好 互联网、电商给企业带来的不痛不痒的触动，那么2015年将是大多 数建材家居企业开始进行互联网战略布局的元年。这个观点基于以下三 个基本事实。 第一：过去的10年，建材家居各个行业的领导品牌已经把线下终端做 到了极致，从渠道布局看行业领袖品牌如圣象、诺贝尔、欧普、立邦等 均拥有超过3000家全国专卖店，终端布局进入了四级市场甚至部分 乡镇。传统渠道布局及终端精耕的增长空间尽管依旧存在，但已经可以 预见未来。然而，一级与二级城市正在受到互联网及电商的冲击，因此 不可避免的让传统强势渠道的企业开始关注一二三级城市的新环境变 革。 第二：过去建材家居的金九银十的销售特征及下半年销量占全年60% 以上的规律在2014年彻底被打破，下半年市场突然遇冷，除了少数 行业领袖品牌通过蚕食对手市场依旧高歌猛进外，其余三四线品牌无疑 都感受到了压力。在市场增长乏力，全年销售规律趋于平稳的状态下， 企业如何应对?不变看来是不行的。 第三：行业领袖品牌的跨界经营、价格战、大活动的运动战这种行业洗 牌的手法在2014年全部开始突出显现