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浅谈北戴河新区旅游线路精品化的设计 　　摘 要：北戴河新区作为一个新兴的旅游度假区，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须实施品牌战略，而旅游线路精品化则是其重要组成部分。文章从旅游精品化设计的必要性入手，结合新区旅游资源特点和区位优势，着力打造不同内涵特点的十条精品路线，已达到资源整合，品牌提升，竞争优化的目的。 　　关键词：北戴河新区；旅游线路；精品化 　　近些年，随着我国旅游业的不断发展和完善，旅游市场的竞争也日趋激烈。各地旅游出现不同程度的过饱和现象，低水平的重复建设使很多旅游城市逐渐失去了自己的特色。要想在激烈的竞争中保持不败之地，必须重视旅游品牌的建设，而旅游线路的精品化设计则是重中之重[1-3]。北戴河新区是秦皇岛市重金打造的全新旅游休闲度假区，也是国家旅游综合改革示范区，住建部首批智慧城市试点区。对于一个全新的旅游目的地，充分挖掘其资源潜力，实现旅游线路的精品化对提升新区知名度，打造国际知名滨海休闲旅游度假胜地有着特殊的意义。 　　1 北戴河新区概况 　　北戴河新区地处河北省东北部，隶属首批沿海开放城市――秦皇岛，西依碣石，东临渤海，北隔北戴河，南至滦河，总面积425.81平方公里，海岸线长82公里。新区地理位置优越，自然条件独特，有中国北方最优质的沙滩海水浴场，世界罕见的海洋大漠，华北最大的 湖――七里海，22万亩连绵葱郁的林带，被誉为中国最美的八大海岸之一，是全国乃至国际上难得的宝地。新区以资源特色、未来趋势、错位发展、区域分工为定位依据，以高端旅游、科技研发、商务会展、娱乐休闲、文化创意、总部经济等新型业态为主导，打造以人文和生态为核心的中国北方休闲、旅游、文化新区，国际知名滨海休闲旅游度假胜地。 　　2 北戴河新区开发旅游精品线路的必要性 　　2.1 实施新区品牌战略的需要 　　目前国内旅游市场竞争激烈，实施品牌战略势在必行。北戴河新区建成之后，需要摆脱原有“北戴河”旅游区的影响形成自己的品牌，这就必须有过硬的旅游产品予以支撑。旅游精品路线就好比一张张响亮的名片，将新区全新的旅游定位和形象展现出来，是实施新区品牌战略的重要组成部分。 　　2.2 整合新区旅游资源的需要 　　北戴河新区旅游资源丰富，通过旅游线路精品化设计可以使资源得到合理有效的利用。一方面结合开发主题将资源合理分类，深入发掘区内自然和人文旅游资源精髓；另一方面通过线路精品化设计，资源与资源之间交相呼应，特点鲜明，可以实现区内资源的联动效应，最大化的实现旅游资源的经济效益和社会效益。 　　2.3 增强新区核心竞争力的需要 　　核心竞争力是企业乃至国家发展的源动力。要想在激励的竞争中利于不败之地，必须全力打造自己的核心竞争力。北戴河新区除了具有海滨城市的共有特点之外，还具备无法比拟的独特资源和区位优势：北方最佳砂质海滩、独有的海洋大漠风光、京津的后花园、全新的现代化城市景观和旅游娱乐设施等，充分利用区内资源设计开发满足不同消费群体需要的精品化旅游线路则是打造新区核心竞争力的重点内容。 　　3 北戴河新区精品旅游线路 　　3.1 海滨风情游线路 　　线路设计：北戴河国际旅游度假中心-香海湾国际生态园-圣蓝皇家海洋公园-南戴河国际娱乐中心-渔岛-奥特莱斯名品折扣店。目标群：大众旅游，白领，国际游客。 　　线路特点：本线路主推南戴河海滨风光，入住五星级标准的北戴河国际旅游度假中心，徜徉在由海洋和大漠组成的独特自然景观之中，感受异域风情的建筑和美食，体验不同的海滨浪漫。在海洋公园和南娱体验惊险刺激的滨海娱乐项目，在渔岛体验渔民闲适的生活，动静结合。 　　3.2 商务休闲游线路 　　线路设计：葡萄岛-高尔夫球场-恒博华贸国际网球中心（网球）-温泉度假村-游艇俱乐部-七里海生态旅游度假中心。目标群：高端商务客人，白领阶层，国外游客。 　　线路特点：针对商务会展客人量身打造，依托七星级国际会展中心-葡萄岛，为客人提供全方位的会展综合服务。同时在项目安排上主推休闲运动，如海滨高尔夫、温泉及游艇游，使客人在紧张的商务会谈之余能够得到身心极大的放松，做到劳逸结合。 　　3.3 豪华游艇游线路 　　线路设计：北戴河国际旅游度假中心-葡萄岛-圣蓝皇家海洋公园-七里海高端休养度假城-仙螺岛-海港区海滨-山海关海滨。目标群：高端商务，白领阶层，国外游客。 　　线路特点：本线路依托沿海游艇码头和游艇俱乐部，实现跨区的游艇观光。全长160多公里可分为观光游和自驾游。入住国际旅游度假中心，从葡萄岛游艇码头出发，感受葡萄岛独特壮美的建筑风格，畅游仙螺岛，感受海钓的乐趣，沿途经过秦皇岛海港区到达山海关海滨码头，品尝地道海鲜美食，此线路还可进一步实现跨境旅游。 　　3.4 养生保健游线路 　　线路设计：黄金海岸海滨度假城-南戴河国际森