加多宝营销案例分析之品牌转换.pptVIP

1、不断上诉：作为中国商标争夺第一案，加多宝集团和广药集团的“王老吉”商标之争以广药集团胜诉而告终，但期间，加多宝集团多次高调上诉，引来大批媒体和群众的关注，无形间增加了“加多宝”品牌的曝光率，客观上促进了品牌传播和转换。从成本上来讲，加多宝仅用了律师费就登上各大主流媒体的头版头条，对于品牌转换的加多宝无疑是非常划算的。 2、网络传播：借助网络平台，加多宝运用“对不起”策略，“对不起”这个词爆红网络，打动了不知多少软心肠的消费者。加上网络的传播力度，加多宝很是红了一把。“对不起”中诉说了自己的换名辛酸史，更是走感情路线，让消费者以“没关系”回应“对不起”。加多宝的煽情路线使得它爆红。 3、冠名《中国好声音》：借助电视营销这个平台，让加多宝的名声享誉中国。中国好声音得到了广大民众的支持，随着《中国好音响》的热播，加多宝的曝光率飙升，这还不包括随时在更新的网络点击。网民对其精准投放广告的赞许声一片。 4、渠道为王：营销渠道广，目前加多宝的销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。它的终端网络遍布全中国，全面覆盖商场超市等现代终端、所有的餐饮终端、以及特通渠道终端和路?边小店终端。可以说，只要有人的地方，就有加多宝正在销售。 5.?速度取胜：在快速消费行业，拼的便是速度。加多宝的迅猛营销，为其品牌重塑急迅铺路。大概