资料的整理与分析讲义资料.pptVIP

市场调研 低收入（54） 高收入（46） 四口以内（78） 四口以上（22） 家庭收入 家庭规模 4% 19% 50% 93% 合计 11% 41% 简表：按家庭收入与家庭规模交叉分组的 拥有1辆以上汽车的家庭百分比 结论：对不同规模的家庭综合起来考虑，收入水平的提升将使某户拥有一辆以上汽车的机会增加21% （0.15*78+0.43*22）/（78+22）= 0.21 第三节 资料的初步分析 市场调研 低收入（54） 高收入（46） 四口以内（78） 四口以上（22） 家庭收入 家庭规模 4% 19% 50% 93% 合计 11% 41% 简表：按家庭收入与家庭规模交叉分组的 拥有1辆以上汽车的家庭百分比 结论：对不同的收入水平综合起来考虑，家庭规模的扩大将使某户拥有一辆以上汽车的机会增加59% （0.46*54+0.74*46）/（54+46）= 0.59 结论：家庭规模对汽车保有量的影响远比家庭收入对汽车保有量的影响大。 第三节 资料的初步分析 市场调研 例一：家庭规模介入家庭收入与拥有一辆以上汽车的关系 低收入（54） 高收入（46） 四口以内（78） 四口以上（22） 家庭收入 家庭规模 4% 19% 50% 93% 合计 11% 41% 按家庭收入与家庭规模交叉分组的 拥有1辆以上汽车的家庭百分比 结论：引入第三变量后，原结论得到加强（或减弱） （四）变量关系详析 第三节 资料的初步分析 市场调研 例二：居住区域介入价值取向与拥有旅行车之间的关系 自由主义 是 否 价值取向 是否拥有旅行车 9（16%） 合计 价值取向与旅行车拥有状况 保守主义 11（24%） 46（84%） 34（76%） 55（100%） 45（100%） 自由主义 北方 南方 价值取向 居住区域 5% 全体 价值取向、居住区域与旅行车拥有状况 保守主义 5% 41% 43% 16% 24% 第三节 资料的初步分析 市场调研 自由主义（55） 北方（61） 南方（39） 价值取向 居住区域 5% 全体 价值取向、居住区域与旅行车拥有状况 保守主义（45） 5% 41% 43% 16% 24% 结论：对不同的居住区域综合起来考虑，价值取向的改变将使某户拥有旅行车的机会增加 0%。 （0*61+0*39）/（61+39）= 0 例二：居住区域介入价值取向与拥有旅行车之间的关系 第三节 资料的初步分析 市场调研 1、描述统计：能够直接统计出数据结果，在分析过程的早期经常用到，是后续分析的基础； 2、推断统计：在样本信息的基础上估计总体值； 3、差别统计：确定总体中真实存在的总的差异程度； 4、相关分析：审查两个（自）变量是否相关和如何相关； 5、预测分析：帮助研究者对未来事件进行预测。 第三节 资料的初步分析 市场调研 三、统计方法的选择 1、研究问题的性质 单变量分析：对单一事物状况的分析。常采用频率分析、均值。 双变量分析：对两个变量之间有无关系，以及关系程度的分析，分为相关关系和因果关系。常采用交叉列表、相关分析、方差分析或回归分析。 第三节 资料的初步分析 市场调研 2、数据资料的性质 定性资料：本身不具有可以测量的数值单位，仅根据一项或几项所描述的特质加以区分的资料。一般采取频率分析。 定量资料：本身具有可以测量的数值单位，可以根据变量值连续排列的资料。可采用描述统计、相关分析、回归分析、因子分析、方差分析等所有统计方法。 定性资料和定量资料可以相互转换！ 第三节 资料的初步分析 市场调研 1、频数分布：将变量的值按照一定的类别、顺序和距离划分成若干组，然后各组出现的次数记录下来，构成频数分布。 频率（%） 43.8 4.5 44.3 7.3 100 地点 1超市 2百货店 3专卖店 4其他 频数 243 25 246 41 总计 555 四、常见的描述统计方法 （一）单变量分析——集中趋势分析 第三节 资料的初步分析 市场调研 2、众数：在众多数值中，出现次数最多的一个数值。常用于取值较多的类别变量。 例： 2，3，5，5，5，6，6，7，9，2，5，5，5，6 在上面的数字中，出现次数最多的数是：5 例： 食品（40%），日用品（25%） 化妆品（15%），服装（20%） 众数是：食品 第三节 资料的初步分析 市场调研 3、中位数：按大小顺序排列，处在一群数据中央位置的数值。常用于顺序变量。 例： 47，42，50，92，112，71，83，108 先作大小排列，求出中央位置：N/2， （N/2）