第4章--无线店铺视觉呈现讲解材料.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 4.3 无线店铺活动页装修 4.3.1 无线店铺活动页的主要功能 无线店铺活动页的主要功能如下： 无线店铺活动页面是可以独立编辑的页面，大大方便了活动信息的同步，无线店铺活动页是一个转化利器； 无线活动页实现了店铺页面之间的互通，增加了客户的访问深度； 无线店铺活动页成为老客户营销必备的工具。 4.3.2 无线店铺活动页的主要类型 无线店铺活动页面分3 类。 （1）单品推广需要的活动页面，这个往往是在打造热销核心单品时使用，它能做到3 点： ① 信息传达一致，突出唯一性； ② 满足时间紧迫感的需要； ③ 适合于单品强调买点，突出设计，专区只为一个单品而设计。 （2）活动推广时使用的活动页面，一般有两种场景：一种是追求整体活动感觉而做的活动专辑页面；一种是大促时而进行的独立页面设计。 （3）产品搭配推荐时做的活动页面，在一个页面内，把商品根据客户的需要进行组合搭配，从而提高转化客单价。 但是在搭配时需要注意： ① 的确是客户需要的搭配，不可为了搭配而搭配； ② 注意产品陈列是为了方便客户使用习惯； ③ 考虑满减、优惠劵等优惠方式 4.3.3 无线店铺活动页装修流程 无线店铺活动页装修案例——分类页面 4.4 无线店铺详情页装修 4.4.1 无线店铺详情页的重要性 在无线时代来临之际，无线店铺详情页显得越发重要了，我们需要比PC 时代更重视无线页面的装修设计，因为现在店铺的主要流量来源已经集中到无线上来，那么无线页面的转化情况就决定了一个店铺的成败。无线店铺详情页的好坏将会决定一个店铺的生意如何。在装修设计无线店铺详情页时需要注意三个方面的问题：排版、内容和速度。这是因为首先，排版是不是方便消费者快速地阅读，将决定消费者会不会在我们的无线页面上停留下来认真查看商品并可能形成转化成交；其次，内容的多少也是一个重要的因素，因为无线端屏幕小，消费者一次性看到的信息内容比较少，那么就要求我们将最优化的内容信息呈现给消费者，帮助其快速进行判断；最后，还需要考虑消费者访问的速度问题，因为如果访问速度很慢，将造成客户体验不好，就会形成很高的跳失率。 4.4.2 无线店铺详情页的特征 无线店铺详情页有如下四大方面特征。 （1）场景：主要考虑到消费者在访问无线页面时的场景，可能消费者在车上、床上等休闲、碎片化时间的场景下查看无线页面，所以我们要考虑在无线详情页上展现更多的场景，让客户更加快捷、更加简单地理解和认知产品。 （2）尺寸：PC 端和无线端的页面尺寸不同，最重要的是考虑好页面的长度，PC 端是800px，而无线端是960px，主要考虑一屏的高度，让消费者在一屏内看清想看的内容和信息。 （3）策略：因为在PC 端消费者可以快速地切换页面，而在无线端不是很方便切换，降低了可比较性，所以我们要考虑图片展现清晰，从而快速促成客户有强烈的购买兴趣并促成成交。 （ 4）架构：具有与PC 端不同的架构设计方法。 4.4.3 无线店铺详情页案例分析 无线店铺详情页案例2 无线店铺详情页案例3 无线店铺详情页案例4 无线店铺详情页案例5 无线店铺详情页案例6 通过上面的案例分析可以得出无线端详情页和PC 端的不同之处，详细的优化细节总结为如下几点： 图片文字不能太小，否则诉求就会不清楚；图片占用空间不能太大，无效信息不能过多； 如果细节展示不清楚，则无法让消费者明确宝贝内部结构，从而产生购买欲望； 图片与背景图融合，无法凸显宝贝；单纯放拍摄图，无法表达明确的宝贝信息； 宝贝信息和宝贝描述文字过小，买家无法看清宝贝信息； 宝贝重点展示不突出，模板展示过多，浪费了买家流量，降低了购物体验； 由于文字过多过小，无法看清，如果放大文字，将占用更多的图片空间。 本章总结 本章节是在无线时代来临后电商的无线呈现角度去分析了无线的重要性，无线店铺的首页、无线分类页和无线详情页面呈现注意点和方法，想对于PC 端不同，首页的重要性突现，重点分析了无线首页的重要性、模块、注意点。 本章练习题 1．在无线端消费者访问习惯的四个主要方面是什么？ 2．无线店铺首页的主要访问路径及流量动向是什么？ 3．无线店铺首页装修设计的主要注意点是什么？ 4．从无线店铺的详情页面设计案例分析中可以得出哪些重要的注意点？ 谢谢 第4章 结束 * * * * * * * * * * * * * 第4章 无线店铺视觉呈现 笔者提出的问题 2．为什么做手机淘宝店铺装修 3．无线店铺的全网发展流量关系 IDC 数据显示 4.1.2 消费者在无线端的行为习惯分析 （1）移动端人群在网上购物的时间特征 （2）移动端消费者的年龄特征 （3）移动端消费人群的