第3章-药品市场教学教案.pptVIP

四、处方药市场与非处方药市场的比较 2.广告与促销：世界各国的药品分类管理法规几乎都不允许处方药产品对公众做广告，处方药产品不可以进行大规模的市场策划和市场促销活动。但允许在医药专业媒体上对专业人士做广告。 四、处方药市场与非处方药市场的比较 3.报销政策 我国目前对非处方药品并无报销方面的限制，很多非处方药品是在《国家基本医疗保险药品目录》当中的。部分西方发达国家对非处方药采取不报销或部分报销的政策。 四、处方药市场与非处方药市场的比较 （二）研发系统方面 与处方药相比，非处方药产品的产品研究和开发的技术含量要求相对处方药品来说要低得多，资金要求也不高。 四、处方药市场与非处方药市场的比较 （二）研发系统方面 1.生命周期长：处方药平均使用寿命8年，而转为非处方药后平均使用寿命达到34年。 2.开发费用低：制药企业开发一个处方药新药的开发费用通常要占产品销售额的 15%-20%相比之下开发一个非处方药只占3%。 四、处方药市场与非处方药市场的比较 （二）研发系统方面 3.产品差异性：处方药药品功效主要在于治疗，其产品差异性主要体现在化学治疗成分。 而非处方药产品的特点，其产品差异性更多体现于其外在的功效，需要根据不同的消费者偏好进行新产品的开发。 四、处方药市场与非处方药市场的比较 （二）研发系统方面 4.批报相对简单：由于技术含量低，非处方药新产品的审批程