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手机软件推广方案推广思路介绍前 期 分 析推 广 战 略战 术 执 行费 用 预 算广 告 传 播市场调研竞争态势调研内部资源调研消费者调研渠道调研竞争态势分析内部资源分析消费者分析渠道分析制定目标体系找出战略瓶颈和缺口战略制定广告推广促销活动公关活动人力推广战术制定执行、巩固和调整战术工作流程 前 期 分 析推 广 战 略战 术 执 行费 用 预 算广 告 传 播■产品分析■受众群体@在校大学生@公司白领@手机发烧友前 期 分 析 产品分析S优势1. 智能手机的普及大势所趋，手机软件的市场潜力巨大；2.客户定位高端，消费能力强 ；3.手机为终端载体，随时随地使用，轻松便捷；5.产品完全免费。6.团购风靡的当下，消费者到店面消费前下载优惠券的习惯已经形成，缩短了消费理念的扭转和培养周期。各大吃喝玩乐网站均有手机同质产品；团购风靡，吃喝玩乐折扣力度大，品种多样，已有多家知名团购推出手机终端服务软件，且功能与重合。威胁W1.终端受限（只支持高端的手机终端）高端手机用户量对客户数量有硬性限制；2.产品功能相对单一；3.优惠券种类不够丰富，优惠力度不够大；4.无大品牌依托，产品和品牌相对孤立；5.品牌知名度不高影响招商，招商不利影响产品推广。SWOT分析T产品侧重点的差异有利于在众多团购包围圈中突围。在团购网为争夺PC客户相互厮杀时，是有机会凭借手机终端上位的。劣势机会O前 期 分 析 产