浅谈绿色食品营销的模式创新.docVIP

浅谈绿色食品营销的模式创新 　　摘 要：本文分析了国绿色食品发展现状及绿色食品出口存在的问题，并提出了建立绿色食品直营店等新型渠道。 　　关键词：绿色食品 营销模式 创新 　　一、我国绿色食品发展现状 　　1.我国绿色食品的发展经历 　　我国绿色食品的发展经历了3个发展阶段：1990年—1993年为第1阶段，即从农垦系统启动的基础建设阶段，1990年5月15日，我国正式开始发展绿色食品，农业部成立了绿色食品专门机构，并在省级农垦部门成立了相应的机构，同时颁布了《绿色食品管理办法》，制订了一系列技术标准，为绿色食品的发展奠定了良好的基础；1994年—1996年为第2阶段，即向全社会推进的加速发 　　展阶段，在此阶段，生产绿色食品的企业数量迅速增加，规模不断扩大，产品的结构趋向合理，县域发展工作逐步展开；1997年至今为第3阶段，在此阶段绿色食品的市场化、国际化全面推进，参照有机农业国际标准，制定了AA级绿色食品标准与国际接轨。通过20年的发展，目前全国共有3044家企业的7219个产品获得绿色食品标志使用权，总产量达4 9880000t，产地环境监测面积6110000hm2。产品涵盖粮油、果品、蔬菜、饮料、水产、畜产等农产品领域。 　　2.绿色食品发展中存在的问题 　　（1）消费者及厂家的环保意识较差 　　很多消费者对绿色食品的关心，主要是出于对食品卫生的考虑，并